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安海玩具企业开始调整方向,业是平湖市重点培育发展的特色产业之一

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福建省晋江市安海是福建四大名镇之一,位于福建省晋江市南部,与金门岛隔海相望。安海古称安平、石井,自古文风展播远誉,文物胜迹甲一方。安海是闽南侨乡文化古镇,介于国际花园城市的厦门和泉州之间。风景优美,交通便利,近距厦门国际机场和泉州晋江机场,为福厦高速公路必经之路;厦门港是我国第六大港,航运发达,物业流畅,是提供商业活动必要条件。
安海是中国玩具文具生产重镇。在上个世纪九十年代,中国玩具业内有“三海”一说,所谓三海,指的就是上海、安海、澄海三分天下。安海玩具素以质量优良、品种繁多、样式新款闻名世界。
海玩具文具业起步于20世纪80年代末期,20世纪90年代得到快速发展,一些塑料、模具、五金机械等加工行业也加入其中。从无到有、从小到大,由模仿到创造,内销转外销,逐步形成规模,作为乡镇企业的就有上百家玩具生产厂家,均是出口型的民营企业,产品远销50多个国家和地区,那时正是安海玩具业的鼎盛时期。为此,广东澄海市政府还于1994年慕名到安海“取经”,采取“蓄水养鱼”的优惠政策,使内资玩具业也迅速发展起来。那时,国际同行称,安海玩具是“中国南海滨初具规模的玩具生产基地”。
1995年之后,由于受东南亚金融风波的影响,国际市场开始出现了疲软状态,玩具业发展的速度开始放慢,但仍有增长。作为世界玩具大国的中国也不可避免的受到冲击,行业整体开始滑坡,部分企业陷入困境。而对于安海玩具来说,已有4家会员企业先后停业;1家企业转向。1999年的广交会,与会客商骤减,一反常态。企业申报开发新产品数量明显下降,玩具业这块香馍馍开始变冷。
安海玩具业也开始进入低潮期。2000年,福建玩具年出口仅有7000万美元,安海估计达2000万美元,而当初带企业到安海取经的澄海玩具业,规模却远远超过了安海,年产值达30多亿元人民币,出口创汇2亿多美元。
中国入世后,国际贸易壁垒的增加,玩具企业生产成本也提高,再加之国外消费者的需求更新换代、企业竞争更加激烈等原因。安海玩具业的不足更加凸显。首先是产品开发不力。安海的文具业的沦落,在很大程度上是产品的档次质量不高,新品开发不力造成的。由于文具生产企业的增多,而安海的文具企业在产品的更新换代和技术开发上所投入的力量又比较小,自然就处于劣势了。其次,缺乏品牌竞争力。其实,安海的文具企业在自主品牌开发上,不可谓没有尽力。安海的文具企业几乎家家喊品牌,户户谈创优。但是,由于过往的成功使老板们认为依靠自身的经验就可以解决一切,同时,人才的匮乏又使创品牌的理念仅仅停留在理念的层面上,在实施上,从来都没有一个好的方法和步骤,所以,许多企业往往把创品牌的想法认为是创作出一个卡通形象,取上好听的名字就可以了。许多广告公司为安海的文具企业创作了非常多的品牌形象,但是现在能生存在市场上的根本没有几个。然后是散兵作战的问题。1992年,安海玩具公会成立,但之后在构建合理的产业链,促进企业分工合作优势互补等方面并没发挥太好的作用。很多企业处于单兵作战的状态。
在上个世纪九十年代,中国玩具业内还有“三海”一说,但现在,熟悉安海玩具业的人士都明白,安海玩具已不再有当年的风光了,广东、浙江等地企业后来居上,已经遥遥领先。
经历了低潮的阵痛,在“夹缝”中求生存的安海玩具业开始低调突围。安海玩具企业开始调整方向,依托贸易商,转向内销。产品方面从做小玩具,转向做代表了发展趋势的智能玩具和电动玩具。部分有经济实力、技术力量强、管理能力强的企业沿着产业升级方向走;其余企业则进行产业转型,逐步脱离玩具业,向文具业、礼品业等相近产业转移。不过这些还远远不够,安海玩具业必须调整企业结构,扩大生产规模,有效地提高竞争能力。在追求做强的思路上实施规模经营,提高玩具业的竞争力。对于内资企业面临挑战,同时又面临人才、资金、设备等困难,可以实行强强合作,采取联合或合并等形式,优势互补,取得双赢,不宜强调大小厂家一律都自行设计、生产、销售,提倡优势互补、分工合作。不能满足于贴牌生产,贴牌只是学艺,还应该加强企业技术改造,提高产品质量的基础上开始自己的品牌创建之路。
安海文具要重振旗鼓,需要在高端产品开发、新品开发、技术质量、品牌建设上多方着力,这需要安海的文具企业经历一个脱胎换骨的观念洗礼的过程,同时,这也是一个任重道远的过程。

平湖市位于浙江省东北部,南濒杭州湾,处于长江三角洲黄金地带,东北与上海市金山区交界,西与嘉兴市接壤,西南与海盐县为邻,西北与嘉善县相接。平湖是江南有名的“鱼米之乡”,素有“金美湖”的美称。
童车业是平湖市重点培育发展的特色产业之一,自1981年第一家童车生产企业“平湖市新庙童车厂”诞生起,经过了20多年的发展,现已形成以浙江平湖市新仓镇为中心的全国重要童车开发、生产和销售的基地。开发生产出了二轮、三轮儿童自行车、婴幼儿童床、婴儿学步车、电瓶童车等十多个系列、百多个品种,产品覆盖全国,并产品出口到欧洲、美国、中东、东南亚等国家和地区。有统计显示,平湖市童车整车生产企业和配套加工企业超过150家,从业人数约2万人左右,形成独具特色的区域经济。全国童车市场有四分之一来自平湖,而其中的84%则是在新仓镇生产的。遍布世界各地的沃尔玛大卖场都可以买到产自中国平湖的童车。平湖还被授予“中国童车生产基地”的称号。
2000年,为发展壮大童车工业,打造特色品牌产业,平湖市委、市政府于平湖新仓镇规划成立了中国童车工业城。童车城规划建设后,当地政府给予很多方面的政策优惠,工商、财政、税务、质监等部门大力支持,给童车企业落户平湖新仓创造了很好的条件。2001年9月,平湖市童车行业协会成立后,平湖童车业开始统一以“中国·平湖童车工业城”为整体品牌。通过整合,平湖的童车企业开始以“集团军”的阵容进军国内外市场。通过不断强化童车行业运行的组织化程度,积极引导企业加强对制造产地的标注进行规范,统一打出了“平湖制造”的产地标注,在全国各类大型展销活动中以“平湖童车”的整体形象亮相,大大提高了“平湖童车”的知名度,使得童车产业成为当地特色品牌产业。
平湖童车工业在发展过程中,始终坚持以提高科技含量来提升产品品质,提高产品附加值,广泛开展与高校院所的交流合作,先后多次组织企业负责人和技术人员参加上海国际工业博览会,并多次邀请上海同济大学、上海交通大学、东华大学、上海新材料协会等大专院校专家开展科技对接活动。目前,平湖童车行业已与上海23家大专院校、科研院所建立了合作关系,共建各类创新载体9家,达成各类科技合作项目30多项。同时,成立了童车产品研发中心和检测中心,加强新型产品研发力度,增强企业软实力。为了让用户放心使用,平湖童车企业全部通过了3C认证。
平湖童车工业在发展过程中始终将优化童车产业结构、建立童车产业链作为发展的重中之重,建立了一套以专业化分工与合作为基础,产、供、销一条龙的合作配套体系,按照节约、集约的原则,在原材料采购、生产制造及产品销售等各个环节中,最大限度地降低产品生产成本,强化企业协作,增强产品竞争力。
为了保持行业领先优势,平湖童车行业加快自主开发新产品的步伐。平湖佳佳童车厂高薪聘请外观造型设计师,近几年每年新产品研发投入均在100万元以上,已获得外观专利多达几十项。目前,“平湖童车”拥有20个系列100多个品种。90%以上的企业放弃模仿别人产品的做法,走自主研发新品的路子,平均每20天就有一种新款童车投放市场。
今年5月,平湖市颁布了国内童车业首个行业联盟标准,标志着平湖市的童车产品质量将得到根本性的改变。据了解,《平湖市童车行业协会联盟标准》由市童车行业协会会同童车检测中心联合8家龙头企业组成起草小组,经过两个多月的不断实践与修改后最终制定。“此次发布的童车联盟标准明确规定了应用于电动童车的主要配件的技术指标,让童车企业在生产过程中有据可依。”平湖市双喜童车制造有限公司经理王益说。据悉,该标准规定了电动童车主要配件的技术要求、试验方法和装配工艺生产过程控制的要求。标准的实施并非强制性要求,而是由企业自觉实施,目前新仓中国童车生产基地的18家生产电动童车的企业均表示实施该项标准。双喜童车制造有限公司和佳佳童车有限公司作为试点单位,先期试行此项标准。

中国近代玩具工业发源于上海,距今已有80多年历史。上海的民间玩具早就广为流传,就地取材、制作简单、价格低廉,具有浓厚的乡土气息,颇受儿童喜爱。江南一带称之为“白相官”。旧上海是“冒险家的乐园”,也是劳动群众糊口谋生机遇较多的大码头。许多来自苏、浙、皖、闽、粤等地的小商贩和手工业者,怀一技之长,以泥、木、竹、草、布、纸等为材料,制作小笛、龙刀龙枪、“野狐狸”、陀螺、地嗡、扯铃、竹蜻蜓、鸡毛毽子、万花筒、吹龙、纸风车、风筝、纸翻花、瓜皮纸球、小兔灯、草编虫鸟、泥人、布虎和货郎鼓等玩具,有的设摊销售,有的沿街叫卖。逢年过节,生意颇佳。抗日战争前后,产销比较集中的地方先是南市老城隍庙,后转移到位于当时法租界吕宋路的新城隍庙一带。建国后,上海民间玩具的品种逐渐减少,有的淘汰,为现代玩具所代替,有的虽保持原有造型,但采用塑料等新材料,仍有一定的销路。
上海近代玩具工业形成于20世纪初。清宣统二年,留日学生姜俊彦在现在大世界游乐场附近创设大中华工场,生产赛璐珞玩具。同年,范永盛玩具工场开始利用铁皮角料和废旧饼干箱生产口叫、摇铃、铜鼓和小船等低档金属玩具。民国9年,上海先施、永安等大公司为扩大业务,先后自设工场,仿制英国进口的荡马、童车进行销售。民国13年,焦衡康玩具厂生产扁铁三轮童车;民国16年,中国棋子玩具厂生产棋子、积木和六面画等产品;民国17年,江苏江阴人叶钟廷、叶翔廷兄弟在沪创建永和实业公司,生产的“永”字牌橡胶皮球,30年代行销全国,小学生普遍喜爱,历久不衰。留日返沪的项康元于民国11年开办的康元制罐厂,民国23年利用发条原理制作金属玩具“三跳”曾风行一时。民国24年,卫生工业社生产台式8音小钢琴。民国26年,中国著名幼儿教育专家陈鹤琴开设民众工业社,自行设计系列幼教玩具,开创了寓教于乐、启发智力的新型玩具的先河。
30年代前期,是上海玩具民族工业兴盛时期,这和当时的反帝爱国运动,提倡国货的历史背景有关。民国20年,上海的玩具工厂已发展到43家,品种上千种,职工近千人。形成了金属、赛璐珞、木制、橡胶、布制、纸制和童车等7大类。此时,除了金属玩具中有少量使用发条能够产生简单机械动作的产品外,大部分是静态、低档玩具。八一三事变后,上海玩具业遭到破坏。当时规模最大地处虹口华德路的康元制罐厂被日机炸毁,一批中小企业也先后倒闭。至建国前夕,上海玩具行业只剩下30来家小厂或作坊,从业人员200人左右。
建国后,人民政府对儿童教育有关的玩具行业给予高度重视。中国人民政治协商会议第一次会议期间,在陈鹤琴建议下,中央有关领导邀请上海玩具业老前辈叶炳祥、邱志刚到北京,商讨发展幼教事业和兴办玩具工业的有关问题。在政府的扶持下,一些老的玩具企业迅速恢复生产。1953年,在上海市工商联文教同业公会领导下,建立了玩具业大组。1955年,全市有生产玩具的家庭手工作坊约600家,其中登记入册的190余家。1956年,在社会主义改造高潮中组成26家玩具生产合作社,从业人员1571人。私营玩具厂在公私合营后组成7家中心厂。1957年底至1958年初,上海市轻工业局把玩具行业作为积极发展的行业之一,在裁并改组中将一部分任务不足的企业划入玩具行业转产玩具。先后将黎明火柴厂、大东烟厂和109厂的一个车间并入康元玩具厂;将华懋口琴厂等单位合并成立上海玩具一厂;大东南烟草公司1800人连人带厂转产电动玩具;将蘸水笔中心厂90多人并入大华玩具厂,等等。康元玩具厂、胜泰玩具厂先后试制成功惯性金属玩具,使金属玩具在静态、发条的基础上进了一大步。此类品种有惯性汽车、坦克和飞机等,出口到东欧、香港等地区。1958年,康元玩具厂又推出设计新颖、工艺细致的电动玩具敞篷汽车。1959年,19家玩具合作社过渡为地方国营工厂。1962年,玩具行业由上海市轻工业局归口到市手工业局所属的上海市工艺美术工业公司,设立玩具专业科加以领导。1965年6月1日,上海市儿童玩具工业公司成立,当时共有玩具厂65家,职工1万余人。其中,从上海市工艺美术工业公司划出由上海市儿童玩具工业公司直接领导的有26家,区、县所属玩具厂39家。为了统一安排全市玩具行业生产,改变当时的管理体制,玩具工业公司对区、县玩具工厂实行“五管”、“两不变”,业务上统一归口的管理制度,使全市的玩具生产纳入国家计划。“文化大革命”开始,在极“左”思潮冲击下,许多玩具被贴上“封、资、修”的标签,停止生产。1967年起,外贸部门要货逐年减少。1968年,上海市儿童玩具工业公司一度被撤销,一批骨干企业转产。玩具工厂仅剩11家,其中专业生产玩具的只有3家。1971年,全行业玩具产值只有4075万元,比1965年下降11%。1972年,上海市玩具工业公司重新建立。1977年区属街道工业归口市手工业局所属有关专业公司领导,其中区属街道玩具厂15家、3500人归口上海市玩具工业公司。至此,上海市玩具工业公司共有企业21家,职工6700人,1977年工业总产值34827万元。至于郊县所属的玩具厂和上海市玩具工业公司仍保持“五管、两不变”的业务关系。
为了扩大玩具的外销业务,进行以工业部门为主直接办理玩具进出口业务的试点,经上海市人民政府报请国务院批准,上海市玩具公司从1980年1月1日起实行产销体制改革,成立工贸合一的联合企业——上海玩具公司,是当时全国范围内试办工业为主经营进出口业务的工贸公司之一。1988年7月,为了拓宽二轻产品的出口渠道,从上海玩具公司划出部分人员和资金建立上海申华进出口有限公司,经营以布绒玩具和童车为主的进出口业务,同时代理市二轻局系统其他公司的进出口业务。上海玩具公司出口创汇,从1981年的4184万美元增加到1990年的6651万美元,上升59%。
1961年,轻工业部在北京举办京、津、沪玩具展览会,中央领导20多人前往参观并题词,对玩具行业的鼓励很大。这一年,上海接受古巴订货约占全年玩具出口任务的2/3。玩具产值比1960年2050万元增长23%,其中,出口交货值比1960年的317万元增加3倍。1962年,古巴突然停止订货,出口大幅度下降,上海玩具生产再度滑坡,有2/3的生产能力放空。以后4年中,由于工贸双方的配合,重新打开了局面。上海玩具行业工业总产值以每年70%的幅度增长。1961~1965年,平均每年的新品种投产150多种,其中1965年投产335种,中选出口220多种。同年11月,华远公司在香港举办中国玩具展览会,其中上海生产的“母子鸡”、电动“新闻照相汽车”、“回轮车”、“倒顺车”和反映中国工业成就的“万吨水压机”以及“小熊拍照”等一批玩具新品种,反映了上海玩具行业的实力和水平。1965年,在上海胜德塑料厂的协助下,试制成功吹塑“全身娃娃”,使塑料玩具的发展进入新的阶段。1965年,上海生产的玩具仍以金属玩具为主,产值达2651万元,占玩具行业产值的58%。到1966年,全行业累计开发新品种1800种。1979年5月,为进一步提高玩具行业的产品质量和新工艺、新材料应用,成立了上海市玩具研究所。
80年代,上海玩具行业根据国际市场的需求变化,调整产品结构,特别是重点发展长毛绒玩具和塑料机动玩具。经过努力,大部分产品从亚非拉第三世界步入北美、西欧等发达国家。部分木制玩具、厚铁皮玩具、锌合金玩具和长毛绒玩具达到国际水平。上海玩具公司于1987年获轻工业部出口创汇金龙腾飞奖。1980~1990年,全行业获市级以上质量奖25项,其中国家优质产品银质奖1项,轻工业部优质产品奖20项,上海市名牌产品奖4项。上海童车厂、上海玩具九厂被命名为国家二级企业。
1980~1990年,上海玩具公司所属各厂进行了不同程度的更新改造,投入资金7800万元,是前30年的10倍;引进具有80年代水平的设备34台,消化、吸收和自制国内配套设备3679台,其中金属切割机床1115台,锻压设备1088台,其他生产设备1476台。引进设备有三座标电脉冲加工机床、五色印刷机和电子分色仪等。1983年后,为解决部分企业厂房拥挤或与居民的矛盾,先后对9家企业进行易地改造。10年来,上海玩具公司系统为培养技术人才,创办技校和中专学校各1所,校舍2500平方米,教职人员64人,固定资产60多万元,累计培养大中专毕业生近千人,7个工种的中级工374人,高级工127人,技师9人。
改革开放以来,中国对外贸易不断扩大,以出口为主的上海玩具行业的队伍发展很快,主要是区属工业和乡镇企业,品种以长毛绒玩具、塑料玩具和童车为主,其中长城玩具厂1989年出口产值达2320万元。
1990年底,上海全市玩具行业共有大小企业137家,职工3.15万人,工业总产值7.28亿元,创汇8541万美元。其中上海玩具公司的企业30家,职工1.13万人,工业总产值2.91亿元,创汇6651.5万美元。产品远销130多个国家和地区。上述玩具行业队伍中还有一支异军突起的力量,即从80年代开始兴起的“三资”企业。除了广东、福建等沿海地区起步较早、产品进入上海市场、令人耳目一新外,上海也于1984年起先后办起了“三资”玩具厂10余家,共引进外资784万美元。上海玩具已突破行业分工界限,向多极化发展,改变了玩具公司独家经营的格局,但上海玩具公司所属企业仍然是上海玩具行业生产、科研和经营的骨干力量。

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