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贴牌生产不如自创品牌2008年东莞玩具巨头合俊倒下,深圳地区共出口玩具22153批、货值4.89亿美元

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目前,整个中国从事玩具生产行业的人都清楚,要拯救危机中的中国玩具业,出路在于内销。但是,转型谈何容易。贴牌生产不如自创品牌2008年东莞玩具巨头合俊倒下,业界哗然。合俊的倒闭在于其只做贴牌生产,市场和设计全部依赖国外。其实,合俊并非不清楚作为外国的玩具工厂的危险,早在2005年的时候,就投入5000万资金开发自主品牌的产品,可惜没等自主的品牌研发出来,就发生了令它致命的“召回”事件。正是因为合俊太清楚只做贴牌订单的弊端,太急于转型,才作出了一个危险的决定──把大量的资金投向了自己并不熟悉的采矿业。而跨行业的资本运作反而令其陷入资金链崩溃的泥沼。据媒体报道,2008年9月,东莞已经有一半以上的玩具厂商歇业或者倒闭。《每日经济新闻》首席评论员叶檀撰文称:“还会有越来越多的企业加入倒闭行列”。“能够避免经济危机的重创,主要是因为澄海绝大多数企业重视自主品牌的研发。贴牌生产并不是没有,但是更多在坚持做自己的品牌。”澄海区政府的新闻秘书王伟忠接受记者采访时指出。在玩具生产中,IC芯片一直是澄海生产玩具最难找到的零配件,需要通过中间商从台湾购进。为填补这类玩具配件的空白,部分厂家不费资力进行研制开发,反复试验最终取得成功。据统计,2007年澄海专利申请量和授权量分别达到1493件和1289件,居全国各区首位。全区玩具礼品行业中已有注册产品商标440个;有643家玩具终端生产企业均已全部申领3C认证证书;澄海大中玩具企业普遍有自己的研发能力,每家大企业年设计生产的新产品大约在100至300个款式之间。不久前,有美国客户多次找老蔡,让他帮忙代工生产一种玩具车,而且订单不是个小数目,但是都被他谢绝了。“从长远看,贴牌生产就等于把自己的命脉交到人家手里,人家让你生你就生,人家让你死你就死。可能我们的产品目前没办法做到世界领先水平,像欧美日本等国那样高智能化,但是我们毕竟拥有一定的自主性,不至于完全受制于人。”老蔡的这种观点在澄海玩具老板中颇具代表性。东莞玩具商动手太晚除了自主品牌外,市场的培育也不是一朝一夕的事。一些东莞玩具企业在经济危机来临时,纷纷想转型做内销,可国内销售的渠道的缺乏却让他们进退维艰。而澄海的玩具企业,很多早在几年前就开始动手。在天河城吉之岛等广州大型超市的玩具专区里,澄海生产的玩具占据了80%以上,而东莞生产的玩具却只能找到零星的品牌。天晴要留下雨米虽然龙祥的发展形势越来越好,但对于扩张,老蔡再次表现出他谨慎的性格特点,“天晴要留下雨米”是老蔡经常对小蔡说的一句话。“厂房是自己的、资金贷款率也比较低,少掉厂房租赁费和贷款利率,产品的利润率就上去了。”谈起自己的经营之道,老蔡很有自信。对很多澄海玩具老板来说,企业走得稳比走得快重要得多。现在,对于小蔡来说,研发、设计、销售等环节都在逐步完善的龙祥赋予了她更沉重的使命。她要学的也不仅是单纯的如何控制产品的质量,营销策划、商业谈判、资金链的控制都需要她一点点地去学习。接受记者采访时,小蔡很兴奋地问:“我会变得很红吗?”在记者采访完之后,她又想了想,说:“算了,到时报道的时候还是不要写上名字了,低调些好。”她的口气像足了其父亲老蔡。

深圳检验检疫局近日加大帮扶玩具生产企业力度,多举措促进深圳玩具产品出口。深圳是全国玩具生产的重要基地,拥有强大的产业集群。深圳玩具出口连续多年居全国首位。据统计,全球玩具七成产自中国,深圳则占全国玩具出口的四成。然而来自深圳检验检疫局的数据统计显示,受国际金融危机影响,今年1至5月,深圳地区共出口玩具22153批、货值4.89亿美元,同比批次及货值分别大幅下降30.18%和32.92%。为帮助出口玩具行业走出困境,深圳检验检疫局采取了一系列帮扶措施:引导出口玩具企业充分利用普惠制原产地证书和区域性优惠原产地证书等相关国际贸易优惠政策等,直接享受关税减免,降低成本;缩短检测周期,推出产品检测结果网上实时查询等措施,让企业更加合理安排生产、出货周期,提高资金周转使用效率;强化出口玩具质量安全的溯源管理,加强出口玩具所使用高风险原材料的安全追溯;加强对国外技术法规、标准的研究,密切跟踪国际市场变化,及时发布预警信息;加强对企业的政策宣传及技术法规、标准的培训工作,让企业提前做好应对准备。

由国家文化部主办,天津市文化广播影视局和天津滨海高新技术产业开发区管委会承办的“中国原创动漫推广计划”,将于2009年7月中旬在天津博物馆举办。届时,来自全国及天津市的一批国产优秀原创动漫作品将进行集中展示,为广大市民和青少年提供一个精彩纷呈的动漫盛会。这项活动是按照党的十七大关于推动社会主义文化大发展大繁荣的要求,根据《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》文件精神,为促进国产原创动漫产品创作生产和推广传播而实施的一项国家级、高水平的国产原创动漫振兴工程,也是实施文化部与天津市政府“文化发展战略合作框架协议”,加快天津市动漫产业发展的一项重要举措。参加巡展动漫作品以文化部“原创动漫扶持计划”获扶持和参评作品为主,包括原创漫画作品、动漫演出作品、网络动漫作品、手机动漫作品等;同时,组织天津市优秀原创动漫作品和企业参展。活动期间,将定期举办COSPLAY表演以及适合广大青少年的互动参与环节,天津电视台少儿频道还特别设置了表演互动专区,届时将演出精彩的原创动漫舞台剧。通过活动的举办,推广和传播一批贴近实际、贴近生活、贴近群众,富有中国文化底蕴与时代精神,承载中华优秀传统文化和社会主义核心价值观的原创动漫作品;同时,充分展示天津动漫企业和创作人员的最新创作成果,进一步提升天津市动漫产业的整体水平和影响力。天津市启动了原创动漫作品参展征集活动,征集的范围是全市动漫企业、高校及个人,作品以原创漫画、动画、手机动漫、网络动漫为主,入围的优秀原创动漫作品将可在本次巡展中予以展示。

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