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有请弓局长给我们介绍一下广州市这次有哪些企业参展了软博会,从没有做过生意的阿玲犯起了糊涂

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从1926年中国第一部动画片《大闹画室》的诞生算起,中国动画至今已经83岁了。在上世纪60年代、80年代初,国产动画片曾经创造了辉煌,出现了《大闹天宫》、《哪吒闹海》这样令人骄傲的动画片,凭借创作人员扎实的美学功底,一笔一画的手绘和其中所蕴含的浓郁中国风格,这些动画在国内外深受欢迎,甚至成为了当时动漫行业的一个制高点。日本《铁臂阿童木》导演手冢治虫曾表示,当初正是《铁扇公主》这部影片使他萌发了投身动画创作事业的念头。然而进入20世纪80年代中后期,随着市场经济的引入,人才的断层和日美动漫的冲击,中国动画业渐渐萧条了起来。当21世纪初中国政府看到动漫业的巨大市场,开始大力扶持时,才发现除了一批二三十岁的在日美动漫影响下成长起来的年轻人外无人可用,中国动画仿佛早已失去了它扎根于本土的中坚力量和原创力。时过境迁,在2009年的中国电影贺岁档,积郁已久的中国动漫终于有人跳了出来。一部投资仅600万的动画电影《喜羊羊与灰太狼》,在19天的时间里竟然狂卷8000万票房,成为了贺岁档中最大的赢家。这部完全由中国人自己制作的动画电影,采用的是最简单的flash制作技术,但就是这样一部没有任何炫丽特效的动画电影,却让中国动漫人在迷茫中看到了一丝希望。厚积薄发位于广州北较场横路物资大厦里的原创动力文化传播有限公司,从2004年成立至今,都没有离开过这栋大楼。他们在创作电影版动画之前一直蛰伏在这里苦心经营,静待机会的到来。街对面是高耸的广东电视台主楼。在制作《喜羊羊与灰太郎》的电影版之前,原创动力的宣传经理杨雪平每天都要往对面的电视台跑好几次,用杨雪平的话说“必须要求着他们放动画”。2005年,原创动力刚开始制作“喜羊羊”的时候,投入了2000多万,制作了100集,大家满怀信心地找电视台合作播出,谁知道电视台看也没看就告诉他们,“免费播可以,要钱就去找其他台,反正找哪都一样,想播的人多了。”杨雪平说自己第一次发现原来做动画不容易,播动画更难。后来,公司就硬扛着免费播了两年。杨雪平所说的生存困境在国内动漫行业有着极大的普遍性,据了解,原创动漫一分钟节目的制作成本约1万元甚至更多,但一分钟的节目放到电视台播出,一般给的价钱也就10-20元,大的电视台每分钟给80元、100元,甚至有的电视台还要倒给钱才能播出。因此在电影推出之前,原创动力公司60%-70%的利润来自于其有效的衍生品销售,否则根本难以维持生计。杨雪平很无奈的告诉记者,“在国外,优秀的动画片在电视台播一年就能收回成本,国内必须要五六年才行。由于电视行业在中国的垄断性,动画片的收购价并不与收视率的高低挂钩,播谁的都一样,因此很多公司多数因为资金问题就死了”。从2005年起,电视动画片《喜羊羊与灰太狼》陆续在全国50多家电视台播出,迄今为止已播出了500多集,收视率一直居高不下,虽然在经济收益上一直不乐观,但却制造了影响力,为最后电影的上映打下了基础。另外整合营销对于“喜羊羊”的成功也是决定性的。除了上海文广集团、广东原创动力外,目前国内最大的儿童媒体运营商北京优扬传媒是“喜羊羊”电影的第三家出品方,包括央视少儿频道在内的全国几乎所有少儿动画频道的广告代理权均由优扬传媒买断,使得“喜羊羊”电影预告广告得以在全国少儿动画频道大面积投放。与此同时,“喜羊羊”电影发行史无前例地交由3家发行公司进行,上海的东方电影发行公司负责苏浙沪地区发行,广东省电影公司负责珠三角地区发行,其余地区则交由目前国内最大的民营电影发行公司保利博纳。3家发行公司的发行“竞赛”使得各地区票房竞相攀升。电影播出的这几个月,杨雪平经历了有生以来最为紧张的日程。电影票房的涨跌就像战场的进退一样,每一步都事关生死。成立5年以来,一直没有盈利过的原创动力,把所有的希望都寄托在这次电影上,大家都抱着“不成功,便成仁”的必胜决心,公司终于第一次尝到了赚钱的滋味。中国式困境如今市面上遍地充斥着假冒伪劣的喜羊羊衍生产品。杨雪平曾亲自带人去广州儿童用品批发市场打假,并叫工商局来查,检查人员来了之后只是叫商贩们把货品拿下架,并没采取其他措施,等这些人一走,商贩们又继续若无其事地把假冒产品摆上架来。尽管如此,今年上半年,喜羊羊的各种衍生品和图书音像产值已经累计超过了4000万,一直以来,这是他们赖以生存的重要资金来源。随着“喜羊羊”逐渐被社会认可,原创动力公司去年也受到了来自政府主导建设的广州动漫产业园的邀请,并给出相当优厚的待遇,租金也比原来低了近两成。对于一个还在发展中的公司,能够借助产业集群优势一直是原创动力公司的发展构想。但是,杨雪平和公司主管们到实地考察之后才发现,这个产业园除了挂的牌子能和动漫产业联系起来外,其余就是一个简单的工业园,而大通间的铺面设计看起来更像是一个集贸市场,最终大家还是选择了孤独地留下来。这次制作电影版,由于影响较大,并且针对的主要是未成年人,需要考虑到社会影响,原创动力的创作人员们不得不对故事内容做出多番的妥协和退让,必须在制作过程中慎之又慎。可就在这样的情况下,还是在创作“懒洋洋”这个角色时遇到了问题。在编剧负责人黄伟健看来,他们希望突出这个角色年纪较大,动作迟缓的特点,所以设计了很多“懒洋洋”因为迟缓而出糗的场景。但是,在送审时就有人提出“懒洋洋”身为校长,应该是教育者的缩影,让它犯这么多错误,会让小孩对老师产生误解,并且要求对角色进行修改。但黄伟健却坚持认为动画人物不应与现实人物相提并论,黄伟健情绪激动地说,“删掉这个角色可以,但是改坚决不行。”后来,在卢永强和其他工作人员的劝说下,黄伟健最终答应减少一些不必要的剧情,这才使得“懒洋洋”这个形象幸存下来。有趣的是,在电影播出后,“懒洋洋”虽然是个次要角色,却大受孩子们欢迎。在中国,动漫人才的培养也是一个一直争论不休的话题,有趣的是,原创动力年轻的动画师们竟然大部分都是在学校里“不务正业”的学生。今年27岁的小李在原创动力已经干了4年,电影中的“四眼病菌”形象就出自他之手。上高中时,小李就对枯燥乏味的书本知识失去了兴趣,每天都沉浸在自己的动漫世界里。老师为此十分担忧,并报告了家长,自此之后他家里人每天都找他谈话,让他不要因为一时的兴趣,耽误学业。高考前,家里人把他所有的动画牒和漫画书全都藏了起来。可是小李怎么也放不下自己热爱的动漫,就在上课的时候趁老师不注意偷偷地在书上画画。“那时上课经常偷偷地在书的每张侧页上画画,然后拿在手上一翻,就会有动起来的感觉”。一次,小李的书被老师收去检查,发现他书上画着各种奇形怪状的图像,一怒之下撕掉了他整本书,还告诉他,像他这样的学生,就只能搞这种幼稚的东西,一辈子也不会有什么大出息。在制作“四眼病菌”时,小李想起了那位老师戴着的眼睛,于是灵机一动,就创作了这么一个形象。“其实我没有诋毁别人的意思,只是想让那些对动画有偏见的人明白,动画是在用一种更轻松的方式看待世界,每个人都会有需要动画的时候。”小李告诉记者,“也许很多人觉得喜羊羊非常的幼稚,但这只是观看心理的不同。动画就是让人放松的,不是要教育你和启发你,小孩子看了能忘掉今天还有痛苦的作业没做,我就觉得是成功的。”故事,故事,还是故事无任何装修的房子,几张破桌子,几台手提电脑,数个烟灰缸,记者第一次见到编剧负责人黄伟健的时候,他一手叼着烟,正跟身边几个同事在热烈地讨论着。黄伟健以前曾是电视剧《家有儿女》、《开心二十四味》的编剧,2005年在朋友的介绍下来到了原创动力。黄伟健说自己从小就很喜欢看动画,梦想有一天能自己拍动画片。但是,在他大学毕业的时候因为动画创作在中国还不普及,在家人的劝说下做起了电视编剧。2005年,当公司创始人卢永强请他来编动画片的时候,他想也没想就答应了。当时,家人和很多朋友都很反对他这样做,“他们告诉我写电视剧才有前途。写动画,就是给小孩看,既幼稚又没前途。”不过,对于黄伟健来说,远离成人世界的动漫充满了无限的想象和挑战,他更愿意变回一个孩子,重新开始做一个个漫无边际的梦。公司的其他编剧也都是当时一起写电视剧本起家的。现在公司专职的编剧有15人,可能是国内第一家聘有专职编剧的动画公司。每个星期,编剧们都会聚在一起和公司的负责人一起讨论剧本的创作情况。编剧出身的总经理卢永强在制作动画时也特别强调剧本的作用,并赋予创作人员最大的创作空间。在原创动力,从编剧、美编,到动画制作人员,都必须要了解整个剧本的创作思路,真正把故事吃透,每一个人都可以随时对剧本提出意见。同时公司给予创作人员极大的自由,无需坐班,从不干涉工作进程,只需定时交稿。开始做动漫之后,黄伟健变成了“孩子王”,他每天最重要的工作之一就是和小孩子们交流。黄伟健说和上小学的外甥聊天是他觉得最快乐的事情,当外甥正在看电视上自己做的动画的时候,他会在一旁仔细观察这位小观众的反应。结果往往出人意料,一些他和创作人员认为好玩的地方小孩子并没什么反应,反而是其他的一些片段抓住了小孩的心。“做动漫大部分时间很枯燥,所以一定要源自于自己的真实兴趣,更重要的是要保持一颗童心和好奇心,把自己跟孩子拉得更近,再加上不懈的努力和勤奋。”黄伟健说。在做喜羊羊的过程中,原创动力还数次去广州当地的幼儿园和小学,跟那里的小朋友互动交流,因为他们心里清楚只有从真正的观众那里得到的回应才是最真实和可靠的。喜羊羊本来是针对低龄儿童的动画片,可却意外地收获了一大帮城市里的白领们,这些“成年人”经常在喜羊羊的网站和论坛上踊跃留言,表达自己的观感和内心感受,主创人员定期会查看并回复这些帖子。只有与受众充分交流,做出来的动画才能紧贴一般人的生活。相比以往的中国动画,喜羊羊最大的突破也许正在于没有在内容里强加任何的教育意义,坚决地撕掉一本正经说教的面目,抱着娱乐自己和他人的心态去创作。没有完整的产业模式可遵循,国家对知识产权的保护不力,政府扶持政策的雷声大、雨点小,还有对创作内容的制约以及整个社会对动漫的偏见,这些已经被人探讨了无数次的中国式困境就像一头头凶狠的狼,围剿着本身规模不大,资金欠缺的动漫公司。原创动力也是其中一头温顺的绵羊,它一直在不断地积攒实力,静待突围的一刻。喜羊羊的成功也许只能算是一次翻身仗,从他们的谈话里可以感觉到他们对这次的成功并无太大的兴奋,因为他们自身也很清楚,前面还有一条很长的路要走。迪斯尼成长了32年才在加州洛杉矶建立了第一个主题公园,而原创动力的梦想是能在10年内像迪斯尼那样建造一个属于自己的主题公园。任何伟大的企业都需要经受住时间的考验,尽可能地吸取这个时代所能提供的养分。在采访的间隙,我们看到喜洋洋的人偶剧团正在另外一个房间排练,这在中国还是第一次出现的表演形式,他们的演出据说非常受欢迎,将前往更多的城市巡演。

近日,第13届软博会在北京展览馆开幕。软博会官方网站赛迪网对带领广州展团参会的广州市科学技术局副局长弓鸿午进行现场视频专访,就软件产业发展及趋势进行探讨。弓鸿午在接受采访时谈到:广州市政府每年将拿出1.8个亿,支持广州软件及动漫产业的发展。
以下为专访实录:
主持人:各位网友大家好,今天我们有幸请来了广州市科学技术局弓鸿午副局长,有请弓局长给我们介绍一下广州市这次有哪些企业参展了软博会,给我们带来了哪些创新性的产品呢?
弓鸿午:谢谢大家!我们今年是由政府组团,这是第三年了,从2007年开始都是政府组团来参加软博会。今年一共有120多家企业参加了软博会,有5个园区共同来参展。企业非常多,分为几个类型,一个是服务外包的,一个是网游动漫的,还有一些嵌入软件的企业。
主持人:广州市现在对这些软件企业有哪些支持政策,对于软件人才有哪些政策呢?
弓鸿午:广州市在2006年专门出台了促进改变产业发展的政策措施,市政府每年拿出1.8个亿来支持软件动漫产业的发展,广州是把软件和动漫放在一起促进发展。这1.8个亿主要是用于奖励企业,一个是对人才的吸引,另外是对投资的吸引,还有对动漫播出的一些奖励。像人才方面我们是从低端的人才的培训,只要在广州接受了培训,并且在广州的公司工作一年以上的我们就可以减少30%的培训费用。因为软件产业是一个人才密集的产业,很多高级技术人才和高级管理人才他们年薪都非常高,纳税都非常多,我们政府也对重点软件企业的高级管理人才和高级技术人才,年薪在12万以上的就给他一定的税收的返还和补贴,来吸引人才。我们从入门级的培训费用的补贴到高端人才的所得税的返还都有一些政策。
主持人:动漫产业是一个蓬勃发展的产业,广州对这一块看的也是非常重。
弓鸿午:对,我们对动漫企业有各种的补贴,因为现在动漫还没有形成完整的产业链,很难靠电视片播出盈利,我们就是对我们的广州企业的原创作品在电视台的播出都有很高的奖励,在中央台播出每分钟奖励2000块钱。
主持人:去年广州的软件收入状况是怎么样的一个情况呢?这两年金融危机对广州的软件产业造成了一些什么样的影响呢?
弓鸿午:广州去年软件产值是560亿,占全国15分之一,刚才讲全国是7500亿,我们是560亿,增长速度是30%,增速还是很高的。我们也问了很多软件企业,金融危机对软件产业有没有正面的影响和负面的影响,很多企业告诉我们都是正面的影响。因为金融危机造成市场的一些困难,有的时候更多的是需要用一些软件,一些先进的软件来帮助解决,特别是一些服务业的软件,像服装、鞋帽、餐饮都是逆势飞扬。
主持人:非常感谢弓总作客我们赛迪介绍广州软件产业的发展,也希望我们广州软件发展越来越壮大,希望弓局长再次作客我们赛迪。
弓鸿午:谢谢。

近年来,由于就业压力大,一些年轻妈妈在孩子出生后为照看年幼的孩子便干脆当起了“专职”的家庭主妇,每天围着孩子团团转而几乎断绝了与外面世界的交流。但同样在生儿育女后辞职回家“相夫教子”的阿玲却利用一根网线,稳坐家中打造出了一个网络玩具帝国,开创了一个完全属于自己的事业天地。
阿玲原先在一公司当文员,过着相对轻松的日子。后来结婚生孩子后,这种平静的生活方式才被打破。原来,孩子上幼儿园下午4时多就放学了,夫妻俩的双亲均在外地,属于“双职户”的她和丈夫都不可能天天提前下班接孩子回家。该怎么办呢?经过一番考虑,阿玲决定自己出来自主创业,一方面工作时间自己能随时安排,一方面也可以兼顾孩子。但创业干什么合适呢?从没有做过生意的阿玲犯起了糊涂。最终,她决定利用自己原先对电子商务的一点了解进军网上购物领域。主意打定,马上付诸实施,她在批发城进了一大批女鞋开始在网上销售。因为家就是“销售门店”,阿玲尝到了事业和家庭相兼顾的甜头,接送孩子、做生意、料理家务一样都不会拉下,她为自己开网店而倍感高兴。
网上售鞋刚开始生意还可以,但大半年后慢慢的问题也相应出现了,首先是女鞋更新换代快,季节性明显,往往几个月前还时兴热销的产品,几个月后就成了过时货乏人问津。还有,女鞋存在一个款式不同颜色、不同尺码的现象,这样极容易造成积压。积压货量多,也就不敢再进新货,导致供货量单一,生意自然受到了影响。看着家里专门腾出来堆放鞋子的房间渐渐成了“淘汰品”屋,阿玲意识到必须“改革”,否则生意肯定难以为继。就这样,她一方面收缩女鞋生意,以便宜价格将积压货抛售,另一方面开始通过各种渠道寻找新的商机。而在此过程中,经过一番摸索和思考,她也总结出了一个在网络做生意的制胜要点,那就是“优势”。她认为,网上的市场虽然广阔,但竞争也是出奇的激烈,特别是在价格上,如果没有价格上的优势,在网络上几乎就没了生存的空间。基于这一考虑,阿玲开始把目光投向了澄海玩具,她认为,澄海区的玩具尤其是电动玩具闻名国内外,作为毗邻产地的经销商,她应该具有进货价格及运输成本相对较低等诸多经营优势,就这样,阿玲的又一家网店“a8玩具”开业了,她通过各种关系直接到许多厂家联系进货,同时又加强和快递公司合作,尽量减少了商品流通的中间环节,以优惠价格赢取了不少回头客。
当然,阿玲的成功和她热情服务和负责的售后服务是分不开的。她说,网店面对的客户不仅遍及大江南北,而且层次也参差不齐,有特别好说话的客户,也有一些几乎是蛮不讲理的,但对于那些顾客的无理要求,她最终都凭着耐心和负责的态度进行了圆满的解决,而正是在她这番苦心经营下,她的网店不仅顾客的好评率几乎达到了百分之百,而且现在还开始有了从外地专门来汕上门谈生意的“大客户”。如今,阿玲的“A8玩具”店在网上已是小有名气,她每月的收入也比以前打工时翻了数番,而重要的是她在网络的世界里找了一个成功的感觉。
创业心得:居家小女人同样可以闯出大天地。创业道路千千万万条,做生意只要用心用脑,要明白自己有哪些优势,像产地优势、地域优势等,甚至做为女性本身固有的那种耐心和细心都是一种优势,抓住自己的优势,扬长避短,生意就可能做强做大。

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