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深圳则占全国玩具出口的四成,云和木制玩具企业只要切实抓好产品质量

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企业上千家,生产玩具品种达10万种
高雅的芭比娃娃、活泼的玩具熊、憨态可掬的机器恐龙……这些让全世界孩子充满欢乐的玩具都来自”深圳制造”。昨日,深圳市玩具协会有关负责人谈起深圳玩具生产时,无不充满了一种自豪感。
“这种自豪感源于深圳已经成为全国最大的玩具生产基地和出口基地。”这位负责人告诉记者,全球玩具7成产自中国,深圳则占全国玩具出口的四成。统计显示,深圳玩具企业上千家,生产玩具品种达10万种,2006年深圳市玩具出口总值65亿美元,占全国玩具出口总额177亿美元的37%,连续多年居全国首位。
深圳玩具业走出了一条由贴牌生产到自主研发和设计的道路。上世纪80年代初期,凭借毗邻香港的优越地理位置和厂房、土地、水电、劳动力、信息及特区独有的政策优势,香港大部分玩具厂商将工厂及生产环节迁来深圳或来深圳投资设厂。到20世纪90年代末,香港玩具商所有生产工序都迁至深圳,产品开发与销售部门保留在香港,形成”前店后厂”的经营方式,深圳玩具业稳步发展。
在与国际玩具巨头的竞争中,深圳玩具企业不再满足于为洋品牌”打工”的贴牌角色,而是不断加快自主创新,先后产生一批拥有自主知识产权的民营品牌。深圳玩具协会致力于培养自己的设计力量以提高核心竞争力,建立了示范性培训基地,大批高、中、初级玩具设计师通过了认证资格培训。目前,深圳拥有玩具行业设计师3000多人。
一批深圳本土玩具企业正在茁壮成长,其自主品牌带来的高成长性而被业内看好。深圳汇新邦实业有限公司”彩葵”牌毛绒玩具,通过200多个营销网点销往全国各地,产品内销市场份额已达60%以上,成为毛绒玩具行业唯一拥有全国销售网络的企业,同时打入美国、日本、韩国、法国、德国、英国、墨西哥等海外市场。深圳市嘉乐比实业有限公司是一家专业开发、设计、生产、销售全比例电动遥控车的民营企业,在全国有销售网点100多个,产品如今也远销欧美、东南亚、韩日等30多个国家和地区。深圳市好酷玩具礼品有限公司主要生产儿童滑板车系列产品,公司推出的迷你儿童滑板车,专为3-6岁儿童设计,填补世界滑板车行业的低年龄空白。”好酷”品牌被”中国名优妇女儿童用品采购编审委员会”评选为中国名优妇女儿童用品采购指定品牌,产品在国内十大商场占有率达80%。

云和,地处浙江省西南部山区,位于丽水市中部,总面积984平方公里,境内四季分明,山青水秀,风景如画,环境优美,为全国首批生态示范县,是浙江省对外开放县。
木制玩具业是云和的传统产业、优势产业和支柱产业。云和木制玩具起步于20世纪70年代初,改革开放特别是小平同志南巡后,云和的木制玩具产业开始出现发展高潮,大量的木制玩具企业应运而生,从事玩具业的人数激增,约占全县人口的五分之一。呈现出一派“家家户户办玩具”的景象。
1992年云和开始规划建设云和特色工业园区,使云和木制产业更集聚、更规范、更富特色。工业园区是云和城市化建设中的一个重要组成部分,园区按照高起点、高标准、生态型、花园式的工业城区规划建设,规划面积9.7平方公里,分近、中、远三期,逐步建设成为云和接轨长三角、技术合作、服务管理和对外开放的新平台。1994年在首届全国特产之乡评比中,云和被评为“中国木制玩具之乡”。
2003年,国家轻工业联合会正式命名云和为“中国木制玩具城”。
1995年8月,云和县玩具行业协会宣告成立,这标志着云和木制玩具业开始向规范化的新方向发展。云和木制玩具产业经过多年来的不断努力,到2003年,这个人口只有11万的小县已有木制玩具企业近500家,从业人员2万多人,占全县人口的五分之一;年产值从80年代初的100万元跃升到现在的15亿元,产品远销欧美、东南亚等地30多个国家和地区,年出口量占全国同类产品的50%,成为中国乃至整个亚太地区最大的木制玩具生产集聚地。2004年5月,中国轻工业联合会正式授予云和“中国木制玩具城”荣誉称号。而三届“中国木制玩具节”的举办,极大的吸引了欧、美、东南亚等地的业界商家,更使云和木制玩具在业内可以说是声震天下、名扬四海。
随着近年来玩具生产成本的增加,再加之人民币升值和国际竞争加剧带来的挑战,企业间竞争的日益激烈,贴牌加工的利润空间所剩无几。云和玩具业面临着越来越大的压力。长期以来,云和的木制玩具企业受观念、资金、人才等方面因素制约,自主产品研发和自有品牌培育等方面工作还相对滞后,全县具有影响力的自有品牌总量不多。自主创新能力低和自主品牌的缺乏极大地制约了云和木制玩具生产水平的提高,导致云和的木制玩具生产产量大,但产值和附加值低,整个产业“大而不强”。另一方面,随着科学技术的发展和中国加入WTO,欧美出口壁垒已由关税壁垒向技术、安全质量等非关税壁垒转移,近年来中国玩具被欧美通报安全质量问题的事件不断发生,特别是2007年连续发生的几起出口玩具质量事件,给云和木制玩具产业发展敲响了警钟。虽然云和的大多玩具出口企业长期以来都较为注重产品质量,在和国外客商打交道的过程中,也没发生过大的质量事故,但由于大多企业没有建立现代化的质量管理体系,质量管理水平落后,难以做到对产品质量的全程跟踪、监控,产品质量管理许多环节还存在一些漏洞。
不过云和玩具业很快意识到了市场的形势。随着科技进步与发展,各种玩具将向着更高层次、更具科技含量的产品转变,今后玩具业和玩具企业的发展和竞争,将集中表现在资源、规模、特色、品牌、信息、市场、人才和技术的竞争,以及玩具文化的竞争。
面对全球化经济的新形势、云和玩具业开始发展具有自己区域特色和比较优势的木制玩具产业。首先是优化产业布局,增强区域特色经济竞争力。政府重点培育旗舰型龙头企业,为旗舰型龙头企业的成长提供良好的条件和发展环境,壮大产业整体规模。同时整合生产要素。着眼于拉长产业链,规划建设物流中心、玩具原辅料市场;在招商引资、政策扶持等方面,以引进、建设具有龙头带动作用或与现有产业链配套的大项目为重点,加速产业集群发展。其次是推动玩具与传统文化、幼教和动漫产业的结合。例如,加强了与杭州滨江区中国动漫产业试验基地的合作,积极借助外力,设计、研发适合木制玩具特性的动漫产品,通过制作以木制玩具产品为主题的动漫影视、编辑出版动漫图书等方式,找准木制玩具产业与动漫产业的结合点,大力发展木制玩具动漫经济。第三,下功夫加强品牌建设,提升企业核心竞争力。“中国木制玩具节”就极大地提升“云和木制玩具”的区域品牌影响力。第四,注重抓好产品质量,保障了产业良性健康发展。鼓励企业引入高科技,改进玩具内部结构,开发高附加值、高科技含量的玩具新品。政府促进企业建立现代管理制度。严格按照质量要求控制生产过程,建立有效的质量控制程序与制度,添置必备的检验设备,积极实施并不断完善企业的管理体系和质量体系,提高企业管理的效率和效果。严格按照国际质量认证体系和产品认证的标准进行开发、设计和组织生产,尽快做到与国际接轨。及时跟踪收集主要贸易伙伴国设置的技术、安全质量等贸易壁垒,如欧盟玩具安全标准等,建立预警机制。
据相关统计报告分析,国内玩具市场未来将以每年40%的速度增长,到2010年,销售额将超过1000亿元人民币。玩具产业的发展前景非常广阔,市场潜力也很大。目前,木制玩具在玩具市场所占的份额还不高,发展空间还很大。面对如此巨大的市场,云和木制玩具企业只要切实抓好产品质量,坚持提升品牌价值和核心竞争力,将会发展到更高的一个台阶。
浙江云和工业园区简介
云和县木制玩具特色工业园区2001年实施开发,同年被列为省级特色工业园区、省级乡镇工业专业区和省重点工程;2005年3月浙江省政府正式批准为省级工业园区,4月经国家发改委审核认定。
园区总体规划用地9.7平方公里,其中城西工业园区规划7.9平方公里,城东金属加工园区1.8平方公里。目前,工业园区已建成2.18平方公里,累计完成投资17.83亿元;园区管理企业257家,提供就业岗位2万多个,年产值15亿元。59家企业通过ISO9000认证,14家企业通过ISO14000环境体系认证,5家企业通过了ISO18000安全体系认证,2家企业通过了ICTI国际玩具协会商业行为守则认证,3家企业通过FSC森林体系认证,4家企业成功申报浙江省绿色企业,2家企业通过省级清洁生产审核。
园区实现了道路、电力、电讯、供排水、排污、土地平整等“五通一平”,区内基础设施完善、配套服务齐全。浙江云和工业园区距金丽温高速公路40KM,正逐步建设成为云和接轨长三角、技术合作、服务管理和对外开放的新平台。

永嘉县教玩具起步于70年代,发展于80年代,90年代后,教玩具行业不断壮大。经过30来年的发展,到目前已形成以桥下镇为中心的全国重要教玩具开发生产销售基地,已成为永嘉县支柱产业之一,成为温州市文化产业示范首批基地,是浙江省唯一的教玩具市场,以产品品种齐全之最、营销网点遍布全国之最的优势,统领全国教玩具产销业之龙头。其产品占全国教玩具市场的60%以上,产品远销欧美、中东、东南亚等国家和地区。其产品品种有教学仪器类、游乐设施类、体育器材类、文教用品类、智力玩具类、校园生活用品和装饰用品类等等。
桥下镇教玩具产业从“前厂后店”的家庭作坊起步,主要以“轻、小、加”为主,大部分为技术含量不高的家庭作坊。在当地政府的引导下,1995年成立永嘉教玩具协会,2006年4月升级为温州市教玩具协会。
永嘉县教玩具企业始终把加强技术创新体系建设放在首位,切实提高教玩具技术持续创新能力。近几年来,先后与浙江大学、温州大学、保定体育用品检测中心、中国游艺机检测中心、温州市产品检测院、省技术监督局电子产品检测中心等30余所科研院校建立了长期的科技经济合作关系。有多家企业通过产学研合作方案,建立了多种形式的技术开发机构与新产品开发机制。
永嘉县教玩具行业协会成立于1995年,在行业内部实行“自我管理,自我教育,自我服务,自我发展”的四自方针,本着‘一服二同’的服务理念,为企业的新产品创新维权,协调企业的关系,为产业树立形象拓展市场,促进特色经济的发展,作了不懈的努力。相信教玩具产业在发挥自身的优势和各界朋友的支持下,也将持续、快速、健康地发展。

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