Menu
Woocommerce Menu

思想成果越往前越丰沛,噪音大的玩具

0 Comment

本文将您讲述可动人偶玩具几大类别的发展简史,从芭比娃娃、特种部队、星球大战、忍者神龟到再生侠和黑暗骑士,希望业界可以从国外同行的经历中获得一些有用的经验。

瑞典研究指出:玩具太吵影响宝宝智商

《从“东欧”到“新欧洲”20年转轨再回首》,金雁著,北京大学出版社2011年4月出版

芭比娃娃:有乳房的娃娃

如今市场上出售的新奇玩具琳琅满目,许多玩具还融入了声、光、电等现代科技,噪音也越来越大。许多家长都喜欢购买这样的玩具,认为能够全方位地开发宝宝的智力。殊不知,噪音大的玩具,会对婴幼儿的听力造成极大危害,甚至会影响智商。

徐迅雷

芭比的前身原是成人娃娃 来源:芭比娃娃官方网站

瑞典一家科研机构在一份报告中指出,尽管目前还不能准确地测出婴幼儿对声音的灵敏度,但有证据表明,他们对声音的感应要比成年人灵敏。如果玩具发出很大声响,就可能会给婴儿带来灾难性的后果。因此,在给孩子选择玩具时,一定要注意婴幼儿的身心发展和健康,玩具发出的声音要控制在70分贝以下。

大致上可以这么说:在人类2500年左右的时间段里,思想成果越往前越丰沛,科技成果越往后越富饶。古希腊古罗马时代,人类的思想已经上了珠穆朗玛峰,中国的诸子百家把巨人的肩膀留给了后人。思想依靠智慧的脑袋,而科技不仅要依靠智慧脑袋,还有赖于技术条件的进步与积累,更有赖于制度环境的宽松与正确。

打开童年的玩具箱,会发现其中总是少不了可动人偶的身影,无论是女孩的芭比娃娃还是男孩的特种部队,几乎与《玩具总动员3》的结局如出一辙的是:它们是想象中的宝贝和玩伴,为我们构筑自己的世界留下了不可磨灭的印记。

这是一个春天的故事。1978年春天,一位名叫拉克希的德国企业家,在布达佩斯喝咖啡,看到咖啡店服务员在兴致勃勃地玩一种新奇的玩具魔方。拉克希一下子就被这个三阶六面体的玩意儿给吸引住了。而且,商人企业家的头脑里,立刻就掀起商业风暴。第二天他就打电话给德国一家玩具生产公司,建议在西方产销这种魔方。然后,他联系上了魔方的发明人埃内·鲁比克匈牙利一位年轻的建筑学和设计学教授。

人类学家布莱恩·萨顿·斯密斯说过,将古代儿童玩具和陪伴逝者死后生活的玩意或者象征着神灵权利的圣像区分开来是非常困难的。正如·《攻壳机动队》的英文名“GHOST
IN
SHELL”所预示的,在前工业社会,一些微型人偶最初用于成年人的宗教仪式,随后他们逐渐放弃了用面具和人偶模仿神灵,不再将微缩模型当作偶像。最后,依附在这些事物之上的超自然信仰被遗忘了,只余下这些事物给孩子们玩耍。

很多年以后,当拉克希在某家咖啡店喝咖啡的时候,他一定会想起当年在布达佩斯与鲁比克初次见面的情形。鲁比克衣着糟糕,显然看起来很穷
一位生活在社会主义国家的穷教授。鲁比克嘴角叼着香烟,那是匈牙利生产的廉价烟。拉克希那一刻一个强烈念头是:我真该给他点钱。但他忍住了没有那样做,他对鲁比克说:“咱俩合作吧,这样可以挣几百万!”他知道,他手上有了一个天才,会搞发明的天才。

而当时普遍的现象是,玩具士兵和娃娃是供给成年人自己娱乐用的,这一点倒是和今天的状况非常吻合。只是在物质匮乏的过去是由于家庭装饰品和娱乐物品的极度稀缺,而在物质丰富今天则更多的是通过玩具与社会开始自我隔绝,期望回到童年单纯的世界中去。

鲁比克1944年出生于一个并不普通的家庭,母亲是诗人,父亲是一位滑翔机设计师。但他的家族并没有因此富裕到哪里去。因为那时的匈牙利,就是那个样子。作为教授的鲁比克,“衣着糟糕”、抽“廉价烟”,也就很正常了。

长久以来,玩具的设计思路被清晰地分为男孩女孩两条。为男孩子设计的玩具含有完美的技术、持续的创新与竞争以及团队的价值。女孩的玩具大多是各种娃娃,试图训练她们成为“现代”家庭主妇和有教养的母亲、培养她们与朋友相处的个性以及成为一个在成人眼里有魅力的、充满吸引力的女孩,直到叛逆者芭比娃娃出现。

但一个人的智慧往往会穿透贫穷顽强地冒出来。鲁比克有很高的数学天赋,而且对“空间转换”有很大的兴趣。1974年秋天,他为了向学生说明一个数学理论,自己动手组装了一个由26个木制方块组成的、6面涂有不同颜色的立方体。当年他经过苦苦思索,才找到一种方法,能够让这些木制方块沿着两条垂直轴线旋转而不会散架。

如今芭比能够成为单独的一个玩具类型 来源:芭比娃娃官方网站

当他把方块打乱之后,自己花了一个月的时间,才把6个面全部拼成单色。而现在由世界魔方协会举办的国际比赛中,所创下的魔方还原速度纪录为6.65秒。鲁比克后来计算出,魔方打乱后约有4300亿亿种变化。1975年,他把魔方介绍给朋友和学生,受到了人们的喜爱。他想到要递交发明专利申请,但没有受到多少重视,审核工作被耽搁下来。一年后的1976年年底,一名日本人率先获得了与鲁比克魔方相似的一种玩具的专利。直到1977年的最后一天,匈牙利人鲁比克才获得自己的专利特许证,那真叫姗姗来迟。而且在那样的社会条件下,根本就没有申请国际专利。这还算好的,在某些把斗争哲学与斗争实践弄得登峰造极的国度,甚至连“专利”是何物几乎都不知道。

芭比娃娃能够像今天这样成为一个庞大而独立的人偶玩具类型,得益于美泰儿创始人露丝·汉德勒最初的坚持。

在某种制度环境之下,有些事情发育很缓慢,有些事件发展却极迅速。匈牙利当时在很大程度上被社会主义阵营“老大哥”苏联所控制,1956年10月23日至11月4日,发生了“匈牙利十月事件”。苏联迅速行动,进行两次军事干预,历时13天就把游行示威的群众给镇压了下去。

人们对于娃娃的传统理解,还是像著名童星秀兰·邓波儿那样胖乎乎的可爱小天使模样。它们对于稍成熟一点的女孩显得幼稚,她们更需要一个玩伴而非宝宝。

匈牙利当时将该事件定性为“反革命案件”,而在东欧剧变后被称为“人民起义”。在冷战时期,西方认为这是一场革命,是匈牙利人民对苏联的控制的反抗,是为了实现从“集权制度”向“民主制度”的回归;社会主义国家则认为,是匈牙利国内敌视社会主义制度的反革命势力与国际帝国主义相互勾结、里应外合的结果,目的是要颠覆社会主义制度,复辟资本主义。

尽管在芭比诞生之前,美国市场已有时装娃娃,但她们虽然穿着成人服装,身材却像个未发育的少女,露丝认为那些娃娃又丑又笨,却苦于找不到灵感,直到因缘际会下前往瑞士的卢塞恩。

中国政法大学人文学院金雁教授所著的《从“东欧”到“新欧洲”
20年转轨再回首》一书,讲述了前东德、波兰、捷克、匈牙利、前南斯拉夫等苏联模式东欧国家的前世今生,其中匈牙利一章的标题是《导致政治体制变革的三个“累积层”》,是说每一个后来事件的原因都可以倒推到上一个“累积层”,或者说,每一个非正常结束的历史事件,“注定会成为下一个历史事件的开端”,这就像考古挖掘上的“文化地层”一样相互叠加、互为因果。

露丝的女儿芭芭拉被当地玩具店里的着装时髦的娃娃们所吸引,这个名叫“莉莉”的娃娃身高30厘米,脸庞一如成熟女性,细长的眉毛上挑,含情脉脉的双目斜视,微微外翘的烈焰红唇,挑逗意味十足。双腿修长,腰身纤细,胸部丰满的莉莉,最初是作为“情趣玩具”,针对成年人出售。

在东欧剧变10年前的1979年,依靠这位来自国外的企业家拉克希,鲁比克的魔方被带到了当时西德的纽伦堡,参加了玩具博览会。这个因二战后“纽伦堡审判”而更加著名的城市,是世界“玩具之都”,是重要的国际玩具交易中心之一。拉克希一边在展览会上徘徊,一边玩着魔方,因此结识了来自英国的玩具发明家和玩具公司老板克雷默,两人一拍即合,签署了在全球推广魔方的协议。随后,克雷默又与美国一家玩具公司签署了对美出口100万个魔方的合同。1980年初,这家美国玩具公司,正式将这魔方命名为“鲁比克的立方体”。

对莉莉的过去一无所知的露丝开始对它妓女般的样貌进行改头换面,美泰请来了化妆设计师巴德·韦斯特摩为莉莉赋予新生,只进行了细微的修正:莉莉的脸部变得圆润生动,额头饱满而柔和,双唇粉润而不失端庄,两弯秀眉斜飞鬓角,发际线也散发着更多传统韵味,头发根植固定在小巧的头上,可梳出各种发式。

魔方很快风靡全球,那就是市场的力量,或称为市场经济的力量。到了1982年底,全球魔方销量超过1亿个,盗版的销量更是高达1.5亿个。这是市场的“魔方”,鲁比克是想也不敢想的。这一年,“魔方”进入了牛津词典,布达佩斯开始举办了第一届魔方世界锦标赛。

然而在50年代,旧有观念还将结婚生子视为女孩最高志向,“没有哪个妈妈会给自己的女儿买一个有乳房的娃娃。”
尽管领衔美泰儿设计团队的杰克·瑞恩没那么保守,但他坚持认为莉莉的乳房应是光滑的,可重新诞生于日本厂房的莉莉居然有凸起的乳头,瑞恩利落地用锉刀咔咔嚓了那两个疙瘩。

如今,澳大利亚学生研制出还原魔方速度最快的机器人,用时10.18秒。而美国科学家们利用计算机破解了“最小还原步”谜团任意组合的魔方均可以在20步之内还原。人们研究发明了异型魔方和更高阶的魔方,甚至达到十二阶。魔方种类不断增多,竞技形式不断更新,魔方成了一项新兴的科技活动项目,魔方真的成了一个神奇的魔方般的“魔方家族”。

露丝以自己女儿芭芭拉的昵称将淑女化的莉莉命名为芭比,她还邀请时装设计师夏洛特·约翰逊为芭比量体裁衣。在露丝看来,提高芭比价值的关键就是这些可更换的服饰,能够给公司带来丰厚的利润。

鲁比克,因为一只魔方,不到40岁、在东欧剧变之前,就成了匈牙利最富有的人。贫穷中的天才与智慧,就这样使人生有了巨变。但鲁比克毕竟是教授书生,他很快厌倦了聚光灯下的生活,后来不再接受任何记者的采访,不再奔波于公共场合,悄悄地消失在自己的世界里。

然而芭比的首次亮相并非一帆风顺,在1959年的纽约玩具博览会上,人们被这个穿着黑白条纹泳装,有着天使面孔和魔鬼身材的娃娃惊呆了,即便是与露丝私交最好的客户都没有签下订单。

《科学时报》 (2011-08-24 B3 读书周刊) 作者:徐迅雷

但在男性主宰的世界里,芭比一登场就受到婴儿潮女孩们的欢迎。它是早期家庭生活的叛逆者,展现了对女性神秘主义和母性崇拜的反叛。她从不在意襁褓中的宝贝,也不关心大一点的孩子。因此那些芭比的第一代主人在20世纪60年代晚期到70年代成为女权主义者就显得顺理成章。

而露丝的营销天分体现在芭比诞生的目的是最大限度掏空父母的钱包,除了一个不断随成年人时尚而变化的衣柜之外,芭比还有男友肯,小妹妹以及其它朋友,且这些新角色的诞生与社会风气的变化紧密相关。最具标志性的是在1968年圣诞期间,芭比突然有了一个黑人朋友,这反映了美国种族关系的变化。而肯在1969年却突然消失了,在长发的越战时代,这个家伙实在乏味,两年后他又再次出现,成了一个肌肉男。

多年来,芭比经受住了那些模仿者的挑战而变得越发受欢迎,美泰儿重塑了欧美女孩的童年生活,如今芭比更像是奢侈收藏品而非玩具,迪奥、范思哲、纪梵希、阿玛尼……太多的高端成衣品牌愿为芭比量身订做限量服饰。荷兰女时装设计师伊捷雷贝尔将其40年间收藏的芭比娃娃拍卖,成交总价超过10万英镑令人感到不可思议。这个起初不受欢迎的娃娃变成了妈妈不得不送给女儿的娃娃,但在中国却是例外,上海芭比旗舰店突然退出中国市场,或许是中国女孩的童年中并未出现芭比的身影,缺乏集体记忆和情感依赖。

然而作为芭比娃娃一面镜子的孩之宝G·I·Joe,却是改革开放后中国男孩的亲密战友。

芭比娃娃:有乳房的娃娃 特种部队:与现实割裂
星球大战:进入幻想世界 忍者神龟:反传统人偶
再生侠:可动人偶成人化 黑暗骑士:成人收藏回潮

2 3 4 5 6

黑暗骑士:成人收藏回潮

小丑奠定了HT在12寸可动人偶领域的王者地位 来源:王亦勉

香港艺术·家Michael
Lau用自己制作的头雕、配件和服装搭配G·I·Joe的身体创作了一系列人偶作品,这些作品于1999年在香港办展引起了《纽约时报》的注意,文中称,由塑料制成的12寸可动人偶收藏正在重新成为大众流行文化现象。

之所以香港的艺术家能够引领玩具创作潮流,与其得天独厚的地域优势分不开。香港背靠内地生产厂房,面朝世界广阔市场。在新世纪之前,Hot
Toys还只是一家玩具店,老板Howard从小就是玩具迷,在TVB当编剧期间决定开玩具店,由于并不满足老牌厂商的成品,于是就自己生产人偶配件,从而走上销售12寸军事人偶的路途。但是军事人偶市场毕竟狭窄,读电影出身的Howard看好电影人偶的前景,可外国电影公司认为玩具不过是给孩子的产品,将版权交给几家大型玩具厂商即可,当时作为小厂商的Hot
Toys十分不易地取得了《异形大战铁血战士》的版权。

随后,韩国涌现出一批痴迷于制作12寸可动人偶的艺术家,他们手中诞生的作品仿佛蜡像般的逼真,尤以创作李小龙系列的Arnie
Kim最为出名。但他们毕竟是个人能力有限,无法大批量生产,从而使每款作品价格都很昂贵。2005年创立于香港的12寸人偶品牌Enterbay,率先邀请Arnie加盟创作旗下李小龙人偶,掀起一股写实人偶创作风潮,将这股风潮推到顶点的是《黑暗骑士》,Hot
Toys把影片中最具人气的小丑制成了假以乱真的人偶,加之扮演者希斯·莱杰不幸逝世,引发了销售狂潮,在全世界卖出了一万多只,其后Hot
Toys再次推出了两个版本的小丑,如今市场价格早已翻了几倍。

多年等待,HT终于制作了《star wars》 来源:Hot Toys官方网站

而以制作低龄儿童玩具起家的孩之宝,在重新尝试进入12寸可动人偶的领域时,发觉自身落后的技术有些力不从心,12寸可动人偶尺寸较大,要求高细节,精做工等投入巨大的研发精力,并且12寸可动人偶面向的玩家并非低龄玩家,而是成人玩家,因此玩家对人偶的高要求也成为验证厂商是否有研发12寸可动人偶产品的能力,而做贯了粗糙的3.75寸可动人偶以及各种低龄玩具的孩之宝,自然非常不擅12寸可动人偶之道。孩之宝收购肯尔之后手握《星球大战》的版权,在制作过几款不受好评的12寸可动人偶之后,便非常明智地将版权交给了Sideshow,以雕像等高端收藏品起家的Sideshow,无论如何也比低端的孩之宝从工艺上先进许多。随后,随着电影版《特种部队》的上映前期,孩之宝更是将自己起家的《特种部队》可动人偶的版权交给了Sideshow,再加上近年来Sideshow和Hot
Toys的密切合作,自家的12寸人偶产品水准也得到了提升。

如今12寸可动人偶的题材涵盖了影视、动漫、潮流和军事等各个领域,从现实的奥巴马到幻想的达斯·维德,都出现在了人偶世界里。随着技术的进步,12寸人偶的材质并不局限于塑料,而使用软胶模拟肌肉的质感,头部的眼球也能够由玩家调整视线。

小小的可动人偶或许真是“终结者”的前身,躯壳之内潜藏灵魂的“微物之神”。

芭比娃娃:有乳房的娃娃 特种部队:与现实割裂
星球大战:进入幻想世界 忍者神龟:反传统人偶
再生侠:可动人偶成人化 黑暗骑士:成人收藏回潮

1 2 3 4 5

特种部队:与现实割裂

最初的G·I·Joe只有四款 来源:孩之宝官方网站

G·I·Joe在中国有个广为传播的译名:特种部队。其实与芭比诞生于同一时代的G·I·Joe与我们后来熟悉的“面具人”和“男爵夫人”们没有任何联系。

芭比娃娃一开始就隔断母亲们的娃娃文化,Joe并没有挑战父亲们的权威。就像他的名字一样,Joe只是一名普通的士兵,唤起了父亲们对二战和朝鲜战争的记忆,充当着父亲与儿子间的纽带。

虽然Joe是作为“美国战斗英雄可动人偶”推向市场的,但1964年诞生的Joe与芭比娃娃一样,都是1/6比例的可动人偶。最初Joe有四身单独发售的军服。另一点与芭比娃娃相似之处是,孩之宝采用了被称为“剃刀与刀片”的营销模式。男孩一旦拥有了一个Joe人偶,他就需要好多套军服、吉普车、帐篷和武器装备,所以Joe被称为“男孩的芭比娃娃”。

事实并非如此简单,金属士兵模型毫无疑问是Joe的祖先。几个世纪以来,微型士兵就是男孩游戏的一部分。目的是戏剧性地再现现在或过去的战争。Joe使男孩们获得了一个有着男人形体和肌肉的可动人偶。相对那些仅仅立在基座上便宜而无个性的塑料士兵来说,拥有可动关节的Joe显然能够让男孩们呈现或匍匐或冲击的各种动作造型,使其从扮演将军——在战场上布置士兵和武器,转而充当士兵——男孩自己为Joe配置装备。

G·I·Joe的成功是建立在男孩对充满英雄行为的雄性世界的认同,这个世界没有女性,乃至当1965年一位女护士闯入G·I·Joe的故事时,男孩们予以拒绝。

Takara将Joe变为《假面超人》似的“变身改造人” 来源:TAKARA官方网站

但与永远保持11.5寸身高的芭比相比,G·I·Joe经历了天翻地覆的变化。当越南战争达到高潮的1967年,充当战争玩具的Joe遭到了美国社会各界的抨击,其销量开始下滑。于是1970年,Joe变成了印第安纳·琼斯式的冒险家。直到1975年越战结束,战争创伤也达到顶点,Joe的存在更加显得不合时宜。参加二战和朝鲜战争的父亲们都可能给儿子送Joe,但经历了越战的父亲们大都只想忘掉那段战争,又怎么可能把自己跟战争联系起来的玩具送给儿子?

另一方面,1973年的石油禁运使玩具的原材料成本严重上涨,同时出生率呈明显下降趋势。为此,孩之宝将G·I·Joe变成了Super
Joe,身高从12英寸缩水至8英寸,新生的Joe已不再是士兵,他成为了集各种高新技术于一身的科幻英雄,一个不再与现实世界各种麻烦所联系的虚拟角色。然而这并没有拯救Joe在美国的窘境,因为乔治·卢卡斯创造了更具幻想情节的《星球大战》,1978年至81年间,这位“伟大的美国英雄”消失了,但它却在大洋彼岸的日本得到了重生。

1970年,日本Takara公司从美国孩之宝手中买下G·I·Joe的可动人偶版权,但由于当时日本孩子不喜欢写实的兵人,Takara将Joe变为《假面超人》似的“变身改造人”,人偶选择透明的塑胶材料,可以将改造人体内的结构显露出来。然而改造人同样没有逃过石油危机,
Takara将改造人的身高缩为3.75英寸,74年重新命名为“微星小超人”,并将机器人偶概念转化为有生命的机器人概念,催生了一系列可“变形”的机器人。1984年,孩之宝将Takara旗下的Micro
Change和Diaclone变形车合二为一,在美国缔造出至今不衰的“变形金刚”。

芭比娃娃:有乳房的娃娃 特种部队:与现实割裂
星球大战:进入幻想世界 忍者神龟:反传统人偶
再生侠:可动人偶成人化 黑暗骑士:成人收藏回潮

1 3 4 5 6

星球大战:进入幻想世界

《星球大战》玩具奠定了“电影衍生品”这一概念。 来源:孩之宝官方网站

美泰儿和孩之宝改变了20世纪六七十年代童年与玩具的关系,真正的革命由更小的玩具品牌掀起。这些迎合了孩子们对无拘无束想象力渴求的玩具,对父母权威挑战的程度远远超过芭比和特种部队。

1964年,从事怪物模型制造的奥罗拉塑料公司推出了一款可以切人偶脑袋的“断头台”玩具,引发家长的巨大抗议,被迫在上市7个月后下架。而奥罗拉未不放弃,在1971年制作了《恐怖房间》系列玩具,包含了一系列恐怖刑具以及几乎什么都没有穿的女人偶,又招致美国的全国妇女组织进行抗议和妇女罢工,最终奥罗拉转型为销售玩具赛车。

幻想世界的恐怖怪物出现后紧接着是超级英雄的登场。创造了蜘蛛侠、钢铁侠等经典漫画超级英雄的漫威公司虽然早在1946年就开始授权玩具商制作旗下角色的可动人偶,但直到60年代中期这些角色才在孩子们的玩具箱中占据了一席之地。

1971年Mego得到漫威和DC的授权,开始制作超级英雄人偶,结果大获成功,至今仍被认为至尊藏品。但是Mego却在1976年拒绝生产《星球大战》玩具,并最终丢掉市场。《星球大战》于1977年5月上映获得巨大成功,其衍生品也成为一个成功的营销案例。

Mego制作的超级英雄人偶 来源:Mego官方网站

1971年Mego得到漫威和DC的授权,开始制作超级英雄人偶,结果大获成功,至今仍被认为至尊藏品。但是Mego却在1976年拒绝生产《星球大战》玩具,并最终丢掉市场。《星球大战》于1977年5月上映获得巨大成功,其衍生品也成为一个成功的营销案例。

当那些刚看完电影的儿童们冲到玩具店时,却发现并没有多少与《星球大战》的玩具摆在货架上。因为其玩具制造商肯尔只在电影上映一个月前才与二十世纪福克斯签订合约,谁知道这个综合了西部片、武士道与二次世界大战式的太空科幻片会称霸票房,当时肯尔根本没有时间生产足够的玩具来应付市场。而为了解决77年圣诞期间市场的饥渴,肯尔推出了名为“早起鸟儿有虫吃”的星战礼盒套装(Early
Bird Ceritificate
Package),这个礼盒中没有任何玩具,仅有一张陈列用纸板、几张贴纸和一张用来寄回肯尔交换四个首批星战人偶单据的组合。即便如此,唱着空城计的礼盒套装仍然销售出了60万套,这是历史上首次试图将媒体创造的幻想人物与玩具业联系到一起,《星球大战》玩具创造的20亿美元收入使玩具业意识到以后应该为每一部热门的电影开发一条生产线,从而奠定了“电影衍生品”这一概念。

《星球大战》玩具系列另一个贡献在于其将3.75英寸定为可动人偶的标准尺寸之一,这个尺寸不但方便儿童把玩,且易于收藏,同时也能让电影中的所有角色和飞船都能在玩具世界中出现,我们所熟悉的《特种部队》人偶也沿用了这一尺寸。肯尔在《星球大战》三部曲上映期间的八年完全占据了男孩的玩具市场,成为历史少数能与芭比娃娃抗衡的玩具系列。

芭比娃娃:有乳房的娃娃 特种部队:与现实割裂
星球大战:进入幻想世界 忍者神龟:反传统人偶
再生侠:可动人偶成人化 黑暗骑士:成人收藏回潮

1 2 4 5 6

忍者神龟:反传统人偶

希曼是典型为了卖玩具而的动画 来源:美泰儿官方网站

伴随着各种儿童节目中穿插的广告,来自于电影、动画和漫画各个媒介角色的人偶玩具占据了八十年代孩子的房间。其中最成功的有孩之宝·将G·I·Joe全新包装的《特种部队》以及美泰的《宇宙巨人希曼》。

1980年罗纳德·里根就任美国总统随后提出的“星球大战”战略防御计划某种程度上也为《星球大战》推波助澜,孩之宝敏锐地察觉到了这位对军费开支持开明态度的总统扭转了社会舆论,于1982年再次推出G·I·Joe。此时Joe不再是一个人战斗,而成为了一个特种部队的代名词,这个部队的成员有着各种酷劲十足的代号,对手也是一支名为眼镜蛇部队的恐怖组织。《特种部队》不像它的前身,故事中没有任何意识形态的灌输,只不过为男孩子提供的是幻想世界中最简单的善恶之争。

而与《特种部队》诞生于同一年的《宇宙巨人希曼》,则在玩具销售榜上击败了《星球大战》,更在随后推出了同名动画片。研究人员发现观看动画片的观众有1/3是女孩,他们发现当女孩胸怀正邪冲突的世界观时,“她们就会认同那些逆境,并通过合作、机智和超能力而不是进攻来保护自己”,于是美泰儿又创造了容貌英武、充满智慧的希瑞。作为希曼的妹妹,她同样也有自己的动画剧集《非凡的公主希瑞》,只是当年国内先引进了后者,所以至今仍有人对剧中的台词“赐予我力量吧,我是希瑞!”记忆犹新。

忍者神龟在国内也掀起风潮 来源:王亦勉

20世纪80年代末,可动人偶败给了电子游戏,唯一的例外是《忍者神龟》。1988年一个不知名的香港玩具公司彩星买下了这四只来自漫画的小龟。配套动画和漫画双管齐下,在1988年到1994年它们几乎占据了男孩的整个玩具架。忍者神龟古怪的长相和滑稽的动作打破了《特种部队》和希曼兄妹正儿八经的形象,它们调皮的个性和妙语连珠都让孩子感到开心。彩星公司的总裁陈俊豪是内地移民,他在1990年将忍者神龟带回祖国,为中国成为世界第一玩具生产大国添上浓墨重彩的一笔。

芭比娃娃:有乳房的娃娃 特种部队:与现实割裂
星球大战:进入幻想世界 忍者神龟:反传统人偶
再生侠:可动人偶成人化 黑暗骑士:成人收藏回潮

1 2 3 5 6

再生侠:可动人偶成人化

再生侠令成人也收藏可动人偶 来源:再生侠官方网站

80年代结束后,婴儿潮一代早已长大成人,即便是受·《星球大战》熏陶的小影迷也有了一定收入。可动人偶不再仅局限于孩子的玩具,越来越多的成年玩家开始涌现,他们购买玩具,像邮票一样收藏。但到《忍者神龟》为止,可动人偶的做工依旧粗糙,无法赶上成年人的审美需求,是美国漫画家托德·麦克法兰使可动人偶告别低龄玩具,令成年人也趋之若鹜。

托德·麦克法兰是《蜘蛛侠》的劲敌“毒液”的创造者,为了不受创作限制,90年代他脱离漫威公司,创立了属于自己的漫画公司,并创造了再生侠这个角色。麦克法兰想为自己的角色推出相关产品,在与各大玩具公司谈判未果之后干脆又创立了玩具公司,起初名为Todd
Toys,但这个名字遭到了美泰的反对,因为芭比的弟弟也叫Todd,而美泰认为再生侠过于血腥暴力,会对芭比的形象产生不良影响。在Mattel的压力下,公司改名为McFarlane
Toys。

麦克法兰的再生侠人偶高6寸,每一代都有6位来自漫画中的角色,起初几代的工艺还比较粗糙,但托德将自己的美术造型功力运用到人偶的制作中去,使随后的人偶既拥有能通过关节改变造型的可玩性,又有雕塑般精致易于成列展示的收藏性。尽管与收藏者的情感毫无联系,这位陌生的漫画角色在亚洲还是获得了成功,概因再生侠成人化的造型吸引了大批创意工作者,漫画《浪客剑心》的作者和月伸宏从再生侠人偶中获得了大量创作灵感。随着网络的兴起和数码相机的普及,中国也凝聚了不少的再生侠人偶迷,他们通过网络结交同好,并将自己拍摄的玩具照片上传共同探讨。

托德法兰并不满足于只推出自己的漫画人偶,他还与美国著名的恐怖小说家克里夫·巴克联手,创造了各种恐怖题材的可动人偶,其中以“扭曲的灵魂”和“恐怖马戏团”两套产品最受欢迎。“扭曲的灵魂”人偶的造型与克里夫·巴克执导的《养鬼吃人》非常相似,全是一袭紧身黑衣,插满了各种钉状物的魔鬼。而“恐怖马戏团”则将奥罗拉的刑具系列发扬光大,套装中的一款在中世纪刑具“铁处女”中表演的女人偶Bethany
Bled呈现出性感而怪异的美感。

海洋堂的北斗神拳6寸人偶曾红极一时 来源:北斗神拳官方网站

受再生侠影响,日本万代邀请日本玩具业的“造型之神”竹谷隆之来把石森章太郎漫画的角色重新包装为可动人偶,将该系列命名为S.I.C。在经由竹谷和安腾贤司两位设计师重塑后的假面超人们变得更加写实,且搭配厚重的金属与机关,充分施展了日本设计师对于机械和生物改造的迷恋。

另一家日本玩具厂商海洋堂也不敢寂寞,推出了《北斗神拳》的人偶。其最初是靠发售和制作各种手办模型起家的工坊,随着公司壮大将一批玩具设计师招至麾下,其中有一位名叫山口胜久的年轻人,与从事静态模型创作的同事所格格不入的是,他对研究人偶的可动关节更有兴趣,如何既能有足够的可动范围,又能充分保证人偶的美观度?通过参与《北斗神拳》的设计,山口胜久以球形关节链接人偶的四肢,如此一来可动范围就能接近360度,这套关节被命名为“山口式转轮”,并凭借日本充分的动漫影视版权资源,海洋堂推出了转轮可动人偶系列。

与成年人呈鲜明对比的是孩子们不再对可动人偶感兴趣,而转向更有意思的电子游戏,这一时期只有蝙蝠侠硕果仅存,但肯尔将其打造得太过商业而充满铜臭,换汤不换药地频繁推出各种版本的蝙蝠侠人偶,衍生品丰厚的商业利润甚至影响了电影创作,乔尔·舒马赫在导演第四部《蝙蝠侠》电影时,不得不根据玩具商的建议改变角色的造型,舒马赫对在场的演职人员说,嘿,伙计们,让我们来拍一部真人卡通片吧!

无论如何,将可动人偶视作玩伴的一代已长大成人,而新生的一代对可动人偶又毫无兴趣,幻想世界延伸到电子世界中去了。

芭比娃娃:有乳房的娃娃 特种部队:与现实割裂
星球大战:进入幻想世界 忍者神龟:反传统人偶
再生侠:可动人偶成人化 黑暗骑士:成人收藏回潮

1 2 3 4 6

本文将您讲述可动人偶玩具几大类别的发展简史,从芭比娃娃、特种部队、星球大战、忍者神龟到再生侠和黑暗骑士,希望业界可以从国外同行的经历中获得一些有用的经验。

芭比娃娃:有乳房的娃娃

芭比的前身原是成人娃娃 来源:芭比娃娃官方网站

打开童年的玩具箱,会发现其中总是少不了可动人偶的身影,无论是女孩的芭比娃娃还是男孩的特种部队,几乎与《玩具总动员3》的结局如出一辙的是:它们是想象中的宝贝和玩伴,为我们构筑自己的世界留下了不可磨灭的印记。

人类学家布莱恩·萨顿·斯密斯说过,将古代儿童玩具和陪伴逝者死后生活的玩意或者象征着神灵权利的圣像区分开来是非常困难的。正如·《攻壳机动队》的英文名“GHOST
IN
SHELL”所预示的,在前工业社会,一些微型人偶最初用于成年人的宗教仪式,随后他们逐渐放弃了用面具和人偶模仿神灵,不再将微缩模型当作偶像。最后,依附在这些事物之上的超自然信仰被遗忘了,只余下这些事物给孩子们玩耍。

而当时普遍的现象是,玩具士兵和娃娃是供给成年人自己娱乐用的,这一点倒是和今天的状况非常吻合。只是在物质匮乏的过去是由于家庭装饰品和娱乐物品的极度稀缺,而在物质丰富今天则更多的是通过玩具与社会开始自我隔绝,期望回到童年单纯的世界中去。

长久以来,玩具的设计思路被清晰地分为男孩女孩两条。为男孩子设计的玩具含有完美的技术、持续的创新与竞争以及团队的价值。女孩的玩具大多是各种娃娃,试图训练她们成为“现代”家庭主妇和有教养的母亲、培养她们与朋友相处的个性以及成为一个在成人眼里有魅力的、充满吸引力的女孩,直到叛逆者芭比娃娃出现。

如今芭比能够成为单独的一个玩具类型 来源:芭比娃娃官方网站

芭比娃娃能够像今天这样成为一个庞大而独立的人偶玩具类型,得益于美泰儿创始人露丝·汉德勒最初的坚持。

人们对于娃娃的传统理解,还是像著名童星秀兰·邓波儿那样胖乎乎的可爱小天使模样。它们对于稍成熟一点的女孩显得幼稚,她们更需要一个玩伴而非宝宝。

尽管在芭比诞生之前,美国市场已有时装娃娃,但她们虽然穿着成人服装,身材却像个未发育的少女,露丝认为那些娃娃又丑又笨,却苦于找不到灵感,直到因缘际会下前往瑞士的卢塞恩。

露丝的女儿芭芭拉被当地玩具店里的着装时髦的娃娃们所吸引,这个名叫“莉莉”的娃娃身高30厘米,脸庞一如成熟女性,细长的眉毛上挑,含情脉脉的双目斜视,微微外翘的烈焰红唇,挑逗意味十足。双腿修长,腰身纤细,胸部丰满的莉莉,最初是作为“情趣玩具”,针对成年人出售。

对莉莉的过去一无所知的露丝开始对它妓女般的样貌进行改头换面,美泰请来了化妆设计师巴德·韦斯特摩为莉莉赋予新生,只进行了细微的修正:莉莉的脸部变得圆润生动,额头饱满而柔和,双唇粉润而不失端庄,两弯秀眉斜飞鬓角,发际线也散发着更多传统韵味,头发根植固定在小巧的头上,可梳出各种发式。

然而在50年代,旧有观念还将结婚生子视为女孩最高志向,“没有哪个妈妈会给自己的女儿买一个有乳房的娃娃。”
尽管领衔美泰儿设计团队的杰克·瑞恩没那么保守,但他坚持认为莉莉的乳房应是光滑的,可重新诞生于日本厂房的莉莉居然有凸起的乳头,瑞恩利落地用锉刀咔咔嚓了那两个疙瘩。

露丝以自己女儿芭芭拉的昵称将淑女化的莉莉命名为芭比,她还邀请时装设计师夏洛特·约翰逊为芭比量体裁衣。在露丝看来,提高芭比价值的关键就是这些可更换的服饰,能够给公司带来丰厚的利润。

然而芭比的首次亮相并非一帆风顺,在1959年的纽约玩具博览会上,人们被这个穿着黑白条纹泳装,有着天使面孔和魔鬼身材的娃娃惊呆了,即便是与露丝私交最好的客户都没有签下订单。

但在男性主宰的世界里,芭比一登场就受到婴儿潮女孩们的欢迎。它是早期家庭生活的叛逆者,展现了对女性神秘主义和母性崇拜的反叛。她从不在意襁褓中的宝贝,也不关心大一点的孩子。因此那些芭比的第一代主人在20世纪60年代晚期到70年代成为女权主义者就显得顺理成章。

而露丝的营销天分体现在芭比诞生的目的是最大限度掏空父母的钱包,除了一个不断随成年人时尚而变化的衣柜之外,芭比还有男友肯,小妹妹以及其它朋友,且这些新角色的诞生与社会风气的变化紧密相关。最具标志性的是在1968年圣诞期间,芭比突然有了一个黑人朋友,这反映了美国种族关系的变化。而肯在1969年却突然消失了,在长发的越战时代,这个家伙实在乏味,两年后他又再次出现,成了一个肌肉男。

多年来,芭比经受住了那些模仿者的挑战而变得越发受欢迎,美泰儿重塑了欧美女孩的童年生活,如今芭比更像是奢侈收藏品而非玩具,迪奥、范思哲、纪梵希、阿玛尼……太多的高端成衣品牌愿为芭比量身订做限量服饰。荷兰女时装设计师伊捷雷贝尔将其40年间收藏的芭比娃娃拍卖,成交总价超过10万英镑令人感到不可思议。这个起初不受欢迎的娃娃变成了妈妈不得不送给女儿的娃娃,但在中国却是例外,上海芭比旗舰店突然退出中国市场,或许是中国女孩的童年中并未出现芭比的身影,缺乏集体记忆和情感依赖。

然而作为芭比娃娃一面镜子的孩之宝G·I·Joe,却是改革开放后中国男孩的亲密战友。

芭比娃娃:有乳房的娃娃 特种部队:与现实割裂
星球大战:进入幻想世界 忍者神龟:反传统人偶
再生侠:可动人偶成人化 黑暗骑士:成人收藏回潮

2 3 4 5 6

标签:, , , , , , , , , , , , , , , , ,

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章

网站地图xml地图