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我国产品工业设计能力的缺乏,低成本是中国玩具厂商的优势

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1、响环:3个月大的婴儿就能一手握着“响环”玩,他们开始尝试触觉、感觉、视觉或味觉的作用.用手摸摸,体会手上感觉如何,用眼睛看看玩具的各种色彩,用口尝尝玩具的味道.
2、球:6个月大的婴儿对能动的一切都感兴趣,能滚的彩色球对他们最有吸引力,用手一推球就会向前滚,婴儿还会爬着追逐小球,如果妈妈能陪着他们一起玩那就更妙了.
3、积木:8个月大的婴儿已有了不少的发现,他们已认识玩具、家具等多种用具,他们了解到有些物件是软绵绵的,有些是硬邦邦的,有些有棱有角,有些是圆滚滚的.面对
积木,婴儿会开始运用两只手,他们知道两块积木相碰会发出响声,一个叠在另一个上面就会比单独一块积木高,而且还可以用积木叠成多种不同的形状.
4、复台形状盒:这是用来训练小孩观察物品形状的玩具,通过这种玩具,孩子可以认识一种形状的开口只容许同一形状的物品通过.通过玩具让孩子了解生活用品各种不同的形状,而这类玩具对18个月大小的婴幼儿较合适.
5、
玩沙:所有的幼儿都爱玩沙、玩水,而18个月以后的幼儿已经懂得不能随便把什么东西都往嘴里塞,这时就可以让他们玩沙了.提供各种小工具,如小铲、小耙、小桶等,让孩子发挥创造能力,把沙堆砌成各种形状.
6、
娃娃:两岁大的幼儿已经开始有个性表现了,这时他们已能表达自己的喜爱和厌恶.到了此时,他们就需要一个娃娃玩具.如果有了娃娃玩具,特别是女孩子她们就可以像妈妈对待自己那样对待娃娃了,为娃娃洗脸、穿衣、喂食,赞扬或责备娃娃了.
7、
叠杯:对一个两岁大的幼儿来说,叠杯玩具是最变幻无穷的游戏,既可叠成高塔,又可缩成一只单杯,还可把小积木或其他小东西藏在叠杯内再寻找一番.通过这类游戏,孩子们能够知道有些东西虽然眼睛看不见,但却是实际存在的.
8、
图画书:两岁大的幼儿已经通过眼、口、手认识了不少物品,如果能在图画书中找到自己认识的物品,那该是多大的乐趣呵!当然,父母还可以通过图画书教导孩子认识更多的事物.这类画当然是线条简单,色彩鲜明,一眼就能认出是什么来.
9、
玩具车:到了两岁末,幼儿已能基本控制自己身体的各部位,可以驾驶“小车”了,可以开快,开慢,也可以骑“大马”了.如果“小车”还能载上他们自己的一些小玩具,而自己又能充当运输司机,那可真是其乐无穷了.
10、
拉着走的动物玩具:幼儿拉着会走动的“动物”会让他们着迷,他们慢慢会理解这一根绳子原来还有这样的牵动力量,这比那些用干电池的电动玩具车还更有启智作用.

如果说,技术与营销是中国制造建立自我品牌缺少的两门“内功”,那么,工业设计与细节就是中国制造缺少的两门“外功”.设计是品牌的灵魂海尔张瑞敏先生在欧洲一户家庭进行市场调查,当问及欧洲某品牌的一款电水壶与海尔产品的区别时,女主人指着某品牌的产品说:张先生,这是一件工艺品.这句话给张瑞敏很大的震动,意识到设计才是品牌的灵魂.于是海尔集团从1994年开始创立“海尔设计制造有限公司”,每年投入设计费用8000多万元,专门从事新产品的设计研发,为海尔创立国际品牌起到巨大作用.日本GK设计公司总裁荣久庵宪司说:“好的工业设计就是把人们的梦想通过批量生产的方式变为现实.”
诺贝尔经济学奖得主莫里斯(James A. Mirrlees)2005年在第八届科博会
中国经济高峰会上也指出:在大多数国家和经济中,好的设计都有着很重要的影响,独特的有创意的设计也会给中国制造业带来更好的发展.发达国家的工业设计发展史表明,当人均GDP达到1000美元时,设计在经济运行中的价值就开始被关注,当人均GDP达到2000美元以上时,设计将成为经济发展的重要主导因素之一.在发达国家,由于设计在制造产品差异和了解消费体验方面发挥着重要作用,目前已经成为继“六西格玛”之后企业最重要的营销理念和提高公司创新成功率的最佳方法.北京国际科技服务中心的一份名为《工业设计在我国企业的应用研究》的专题报告指出:“当前我国企业普遍存在产品难于适应市场,引进技术难于消化,自主开发缺少系统性,科技成果商品化不得要领.这些情形正表明影响中国企业振兴的薄弱环节始于共性基础设计技术——工业设计的迟滞.”据不完全统计,我国目前大约只有70多家面向社会、以产品设计为主要工作内容的工业设计公司,主要分布于广东、北京、上海、无锡、天津、南京等沿海城市.而产品设计公司在台湾约有200多家,日本在其经济高速成长期间,产品设计公司曾有上千家之多,现在大约有200多家,香港目前有产品设计公司数十家.我国不仅设计公司数量偏少,而且许多设计公司规模很小,常常为生计犯愁,尽管四处寻找订单,但仍然是举步维艰.设计形成的产品个性化是建立品牌的必要条件,我国产品工业设计能力的缺乏,已严重影响到国际市场的开拓,2004以来,欧美等国的知名展会由于中国产品设计侵权而拒绝中国企业参展的现象频频发生,为中国制造敲响了警钟.细节决定品牌的成败对有潜在危险的产品进行召回,发布黑名单向社会公告是国际惯例.在美国的产品召回目录上,有将近一半的产品产地在中国,欧盟公布的产品黑名单上,来自中国的也不是少数,这个事实严重损害了中国制造的声誉.但是如果我们仔细看看这些召回产品、被通报产品的目录,不难发现,这些被处分产品中的大部分缺陷都是一些非常简单、只要认真对待、给予足够重视完全可以避免的问题,比如椅子腿焊接不牢,比如儿童衣物上的纽扣容易拽落并被幼儿吞咽,比如家用电器电源电线的负荷与电器不匹配使用时会因过热而引起燃烧,比如在儿童玩具上竟会装饰玻璃镜子等等.笔者赴韩国考察期间,在与三星、现代等著名企业的管理人员交流时,他们都表示中国产品在细节上不够重视,影响了品牌形象.比如一个中国制造的公文包用料、做工、款式都是一流的,可是往往在人们不留心的线头处理上不够完美,让人觉得很遗憾,达不到国际品牌的水准.而韩国、日本的企业则是完美主义者,对每一个细节都精益求精.细节最能打动人心,日韩的产品就是凭细节赢得顾客的心.一个让人痛心的例子是日本企业在用不光彩的手段取得我国唐三彩的配方后,在国际市场上抢走了我国不少订单,调查原因显示,我国的产品在看不见的部位如瓶子的底部和内胆表面比较粗糙,而日本的产品这些部位则非常精致,让客户动了心.由于设计与细节的缺失而陷入困境的中国制造业中,家俱产业是一个鲜明的例子.我国家俱行业产值已达2000多亿,是与家电、IT、汽车并列为中国第四大行业,但是没有一个国际知名品牌企业,也没有形成自己独特的设计风格,由于同质化引发的价格竞争,在国际市场上导致了激烈的报复.2004年美国27家企业以及4个工会,投诉来自中国的家俱在美国进行倾销,要求美国政府向总值超过10亿美元的有关货品,征收158%至441%的惩罚性关税,这是历来美国对中国的最大倾销投诉.当前,在我们强调企业技术创新和提升营销能力的同时,要给予工业设计与细节充分的关注,政府、行业协会、企业应该凝聚力量,集中智慧,争取在国际市场早日突出重围.制造的本质是给产品注入新的内涵,而产品最重要的属性就是技术和设计.按照市场的逻辑,大规模的生产才会满足社会的需求,也才会实现企业存在的实际价值.沿着这样的一条路,成功的公司一路绝尘.而与此路径不同的是,中国大多数的企业,对产品的理解定位在功能和低成本的层面.所以,我们就有了许多悲壮的故事,有了大量的中国制造的困惑,于是就有了如何超越低端价值创新的话题.

本报讯
素有“西半球最大的玩具展”之称的美国国际玩具博览会2月12日—15日在纽约举行,共有逾1200家参展商推出大约5000款新产品.其中,科技含量较高的电子玩具和传统的益智玩具成为本届展会两大亮点.据统计,本次博览会有75%的玩具安装了电脑芯片.
近年来,中国在世界玩具市场上的地位越来越重要,本次展会专门开辟了一个中国展区,来自中国内地的34家玩具厂商参展.但中国展团负责人指出,相对于国外大厂商,研发技术和品牌的缺失成为中国玩具企业发展的一大瓶颈.本次参展的中国玩具还是以传统的毛绒、陶瓷、塑胶玩具为主,技术含量相对较低.一位来自新泽西的华人经销商表示,低成本是中国玩具厂商的优势,但是仅仅如此还不够,还应增强技术含量.

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