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Jakks Pacific 净销售额同比下降 11%,游戏中运用了更小规模的地图

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法规与符合性要求对于尝试进入印度市场的玩具公司企业而言,是一项巨大挑战。绝大多数进入印度市场的玩具产品都必须根据具体产品范畴,满足有关当局的要求,增强公司产品印度市场竞争力。
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印度外贸总局规定,自2017年9月1日起,出口到印度的玩具必须在获取由印度国家认可的实验室(NABL)出具的测试报告之后,才可被允许进入印度市场。特别说明,到目前为止,DGFT只要求测试报告即可,无BIS证书和注册要求,我们会继续关注最新政策动向。
出口到印度的所有玩具必须符合以下标准: IS:9873-
玩具安全:机械和物理性能有关的安全性 IS:9873- 玩具安全:易燃性 IS:9873-
玩具安全:特定元素迁移 IS:9873-
玩具安全:秋千,滑梯及类似室内外家庭使用的活动玩具 IS:9873-
玩具安全:指画颜料的要求和测试方法 IS:9873-
玩具安全:玩具和儿童产品中的邻苯二甲酸酯 IS:15644 – 电动玩具的安全性
有关相关测试标准,可以联系ABB印度顾问王经理:136826988247
资料提供:深圳小黑牛检测技术有限公司

7 月下旬至 8 月上旬,Spin Master、Jakks Pacific、孩之宝、美泰纷纷公布了
2018 年第二季度财报。 其中,Jakks Pacific 净销售额同比下降 11%
,并预测反斗城清算的影响将持续到2018 年下半年,2018 全年财年净营收将较
2017 年下降;增速达到 12% 的芭比娃娃也拯救不了美泰的亏损态势,2018
年第二季度,美泰全球净销售额下降 14%,降为 8.047
亿美元,业绩不佳导致美泰宣布将裁员 2200
多人;孩之宝也没能止住亏损,《变形金刚》系列玩具销量未达预期,其第二季度净营收
9.045 亿美元,相比同期下降 7% 。
就其财报来看,三家公司都将业绩下滑的主要原因归为玩具反斗城的破产清算。但从三家业务结构上分析,创新力不足,经典品牌销量下滑以及儿童兴趣转移,偏向于视频游戏和电子产品也是其销量下降的原因。
不同于这三家公司,Spin Master 第二季度依旧保持着增势,总营收额同比增长
12.6% ,达到 3.11
亿美元。不过从业务结构上看,其增长主要得益于收购战略增值回报。2017
年的爆款产品孵化蛋和萌宠玩具销量在今年也出现了一定程度下滑。 Spin
Master 总营收 3.11 亿美元,同比增长 12.6%
通过比较 2016-2018
年三年第二季度的营业数据可以看出,因大受欢迎的孵化蛋与汪汪特工队,Spin
Master 2017 年度总营收增长速率超过 50% ,净收入增长率更是达到了 514%
。2018 年第二季度增长速度相对放缓,总营收达到 3.11
亿美元,同比增长12.6%,净收入 2690 万美元,同比增长 21.70% 。 Spin
Master 将增长主要归功于产品高毛利和通过侵权诉讼成功得到的补偿。
据悉,相比于传统玩具制造商,Spin Master
专注于设计而非制作,不拥有任何实体制造资产。其每年约从 200
名创意人员手中购买约 3000 项专利,光买想法的费用就占到了净销售额 3%-5%
。所以 Spin Master 非常注重版权保护。 今年 4 月,Spin Master
起诉美泰销售和营销的 Mecard 品牌玩具至少涉及两项 Spin Master 的 Bakugan
产品专利侵权,提出损害赔偿和永久禁令请求。在 Spin Master
对美泰提起诉讼之前,公司还在美国、加拿大和英国提起了其它三项涉及 Bakugan
技术的专利诉讼。 从业务板块上看,Spin Master
目前玩具销售主要分为五大类:运动游戏益智和趣味组装产品、遥控和交互产品、男孩运动和高科技组建产品、学龄前女孩产品和户外玩具。
其 2018 年 Q2
业务结构与以往相比发生了较大改变。三文娱在之前文章《半年利润翻 6
倍,这家公司靠孵蛋玩具和萌犬动画等年收入 11.5
亿美元,市值追赶三大玩具公司》中分析得出,Spin Master2017
年营收额增势强劲得益于哈驰魔法孵化蛋系列和萌犬动画汪汪队立大功系列热卖。但在
2018 年 Q2
财报中可以看出,这些爆款在热度退散后,销售额在下降,导致相应业务销售额下滑。
比如因哈驰魔法孵化蛋的火爆,在 2016
年不到四分之一比重的遥控和交互产品,2017 年达到 35.8%
,成为最大占比的主要业务。但是在 2018 年,爆款热度褪去后,该业务相比
2017 年 Q2 ,下降18.7% ,为下降速率最快的业务,占比退居第三位。 不同于
2017 年,Spin Master 2018 年 Q2
的财报显示其主要增长业务转移到了运动游戏益智和趣味组装产品。该业务同比
2018 年 Q1 ,增长速率接近 50% ,主要增长点为 Spin Master
前期收购公司的战略性增值收购回报。比如 Spin Master 2017 年 4 月以 470
万美元收购高品质烧脑玩具制造商 Marbles ,今年 4 月以 7910
万美元收购美国百年毛绒玩具制造商 Gund ,拓展 Spin Master
的品牌组合,并增加了新的毛绒玩具业务。 这些收购业务均在今年 Q2 给 Spin
Master
带来了投资回报,使运动游戏益智和趣味组装产品与学龄前女孩产品占比差距逐渐缩小。
同时,Spin Master 的其他收入增速强劲。2018 年 Q2 ,该部分达到 3310
万美元,相比去年同期增长 88.4% ,相比 2018 年 Q1 增长 11.07%
。这部分收入主要来自 Spin Master
自有IP的授权费用和电视分销收入等,证明了 Spin Master 自身品牌的优质性。
未来,该公司计划继续全球化,将于 2019
年与俄罗斯、瑞士、奥地利和希腊零售商合作,进入该地区玩具行业。
不过相比于 Spin Master ,其余三大玩具制造商 Jakks Pacific
、美泰、孩之宝则还深陷曾全美最大的玩具零售商反斗城破产阴影中。 Jakks
Pacific 净销售额同比下降 11% ,市值降为 0.7 亿美元
据 Jakks Pacific
第二季度财报显示,该公司净销售额为 1.058 亿美元,相比去年同期下降 11%
,净亏损额加大,达到1860万美元,比去年同期多出 190 万美元。目前市值为
0.7 亿美元。 Jakks Pacific
认为,其亏损主要来源于反斗城的破产和多样化的全球市场。而且Jakks
预计,反斗城清算的影响将持续到 2018 年下半年,因此预计 2018
财年净营收将较 2017 年下降。不过据 NPD
集团发布的最新数据显示,虽然反斗城商店关闭,但全美玩具销售额在 2018 年
1-3 月,增长了 13%
。从这一点看,玩具反斗城对玩具行业的影响并不是很大,毕竟市场面对的用户消费意愿并未下降,儿童数量未大幅减少。
尽管由于反斗城破产导致销售中断和亏损,但 Jakks Pacific
一些品牌业绩表现强劲,其中包括迪士尼授权的大 IP《超人特工队 2 》以及《
SQuish-Dee-Lish 》、《 MorfBoard 》。 Jakks Pacific
称,得益于公司地理扩张、新仓库建立和《超人特工队 2 》、《
SQuish-Dee-Lish 》的推出,公司 2018 年第二季度销售额增了约 25%
。与此同时,第二季度调整后的 EBITDA 为 849 万美元。
今年一月份,美盛文化全资子公司香港美盛文化表示有兴趣购买 Jakks
更多股份,使其持股比例达到其 51% 。据 Jakks
透露,该意向目前正在重申,由独立董事委会进行评估。
美泰宣布裁员,第二季度销售额下降 14%
尽管美泰经典品牌表现依旧不俗,芭比娃娃销量增长 12% 至 1.707
亿美元,风火轮总销量增长 21% ,至 1.673
亿美元,但仍难拯救美泰亏损态势。2018 年第二季度,其全球净销售额下降 14%
,至 8.047 亿美元,总销售额下降 11% ,为 9.541 亿美元,比 2017
年第四季度的 16.091 亿美元,减少了 6.55 亿美元。第二季度运营亏损为 1.892
亿美元,而去年同期为 4900 万美元。业绩不佳导致美泰宣布将裁员 2200
多人,占其非制造业员工总数的 22%
。据悉,所裁员工主要来自后台和支持部门。
除了芭比娃娃和风火轮,美泰其它大部分玩具品牌销售都在下降。其母婴品牌费雪和托马斯系列总销售额为
2.362 亿美元,相比去年同期下降 14% 。主要品牌 American Girl 总销售额下降
34% ,至 4460 万美元。主要原因是需求疲软,各渠道销售额均在下降。
美泰面对的困境主要在于消费者开始向网络转移,儿童倾向于玩视频游戏和电子产品,而非传统玩具,而且美泰太过于依赖其经典品牌,缺少创新。
如其玩具盒品牌总销售额在2018年第二季度下降 23% ,至 3.347
亿美元。自有品牌主要受怪兽高中( Monster High )和超级富豪( MEGA
)销量下降影响,股价下跌 10% ,至 1.599
亿美元。而且由于汽车销量下降,合作品牌第二季度的总销售额为 1.747 亿美元(
下降 32% )。 就地区来看,美泰北美地区的总销售额同比 2017 年同期下降 13%
,为 4.429
亿美元。下降原因主要为反斗城的破产清算以及汽车、费雪和托马斯等主要品牌销量下降。如果不是《火车头》和《侏罗纪世界》销量增长止损,北美销量下降幅度会更大。
国际市场总销售额下降 5% ,至 4.667
亿美元。据美泰称,国际市场很大程度上受到了全球新兴市场销售额下降 13%
的影响。
此外,为降低人工成本,美泰还宣布将出售在墨西哥的制造厂,将生产转移到其他工厂和外包合作伙伴。不过
MKM 的分析师 Eric Handler
认为,尽管美泰正在积极削减成本,但玩具反斗城破产清算和零售商维持库存紧张的情况,仍将拖累美泰业绩。只有当业绩前景有所改善以后,美泰的股价才能实质上涨。
孩之宝收入下降 7%
美泰竞争对手孩之宝的情况也不乐观。2018年第二季度,孩之宝亏损进一步扩大,净营收下降
7% ,降为 9.045 亿美元。净利润为 6030
万美元,同比去年同期下降10.9%。孩之宝认为导致净营收下降的主要原因是反斗城的破产清算。
具体到孩之宝自身业务来看,与2017年第二季度相比,孩子宝业绩下滑的主要原因在于变形金刚系列玩具销量不佳、合作品牌玩具收入下降、新兴品牌业务净收入下降。
不过孩之宝旗下多元化游戏业务增长态势明显。包括所有游戏收入在内,该公司整个游戏部门当季净营收增长
14% ,至 3.128 亿美元。Hasbro Gaming 第二季度收入稳定在 1.343 亿美元。
未来,孩之宝表示将投资娱乐与创新领域,推动 2019
年业绩增长。孩之宝的这一想法在今年就有所体现。5 月份左右,孩之宝以 5.22
亿美元的现金和股票收购了 Saban
旗下多个娱乐品牌,包括超凡战队、我的小怪物、滑稽玩偶和小小大嘴猴等 IP
和版权。 其中,超凡特攻队知名度最高,Saban
从日本东映公司买下版权后,拍摄成了六季特摄剧,成为最长的儿童剧集之一,将近
900 集。1994 年年底,美版战队仅仅播出一年后,其玩具销售额就飙升到了 10
亿美元。截止到2001年,恐龙战队系列周边的全球销售额已经突破了 6
0亿美元。此次收购,孩之宝看中了其影响力和可塑性,希望能利用自身资源优势再次激活超凡战队的周边吸引力。
从总体上看,玩具反斗城破产清算很大程度上影响了玩具制造商 2018
上半年营收。但从玩具公司自身来说,其应该跟随儿童的使用习惯,减少对电影和电视广告依赖,创新出更新奇玩法的玩具,而不是一直依靠以往的经典IP
,制作出简单的IP形象复制品。2018
年下半年,这些公司是否能推出创新型玩具,打破玩具行业疲软局面?值得期待。

根据外媒Droidgamers报道,腾讯近日推出了一款名为《PUBG Mobile
Lite》的轻量版《绝地求生》手游,这是一款容量更小、运行更快的大逃杀手游。
根据商店信息介绍,这款新上架的《PUBG Mobile
LITE》针对内存较小的手机进行了优化,游戏中运用了更小规模的地图,玩家人数从100人减少到了40人,不过游戏的形式保持不变,游戏引擎为虚幻4。
感兴趣的朋友不妨前往Google
Play商店下载一试,看看这款低配置版本的《PUBG》手游体验如何。
官方宣传图:

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