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市场时刻在呼唤真正的好作品,推出了全新的视频芭比娃娃

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卖座电影衍生品带来的丰厚收入加速孩之宝继续开拓玩具电影的步伐,《变形金刚3》日前正在紧张拍摄中,预计将在明年继续掀起变形金刚热潮。

各地政府一窝蜂搞动漫的大潮是否能帮助国内动漫产业快速崛起?动漫企业究竟需要什么?
记者采访了喜羊羊与灰太狼系列出品方广东原创动力文化传播有限公司的宣传公关部总监吴敦,站在企业的角度,他认为国内目前动漫产业的问题在于,市场时刻在呼唤真正的好作品,同时市场的残酷却不允许动漫企业去潜心打造好作品。
记者:对国内目前动漫产业发展状态如何看待?
吴敦:在动漫大潮中,真正涌现的优秀作品并不多,真正成功的企业不多,产业化模式与产业链条依然不清晰,有的地方政府在一窝蜂搞动漫,不顾自身条件和基础,有的动漫企业也就在吃政策,而不是在做内容。其实这也情有可原,作为企业,生存依旧是第一位的。国内动漫企业真实的生存环境依旧是严峻的,电视播映与电影发行都因为体制因素而无法给予动漫企业相应的回报,企业难以可持续发展。中国动漫的问题在于,市场时刻在呼唤真正的好作品,同时市场的残酷却不允许动漫企业去潜心打造好作品。
记者:喜羊羊成功的原因是什么?

此举不仅显示了老牌玩具厂商美泰紧跟当今的社交媒体潮流,同时也是如何利用地理位置分享服务展开营销的又一个案例。
据国外媒体报道,美国玩具厂商美泰也开始借助地理位置服务Foursquare和微博客服务Twitter展开社交营销,推广最新推出的视频芭比娃娃
美泰旗下的芭比娃娃一直深受全球女孩的喜爱。此次美泰公司与YouTube视频播客明星iJustine共同合作,推出了全新的视频芭比娃娃,因此新款芭比是以iJustine为蓝本设计的,长得也类似于后者。
美泰将自7月20日起,正式借助Foursquare在旧金山、洛杉矶、芝加哥和纽约等城市推广视频芭比娃娃。同时还将通过Twitter发布相关消息、照片和视频链接等。
Foursquare用户需要完成美泰设计的一系列任务,比如在Foursquare上签到,然后把签到记录发送给美泰的市场团队。每个城市的游戏任务胜出者将获得由美泰提供的一只视频芭比娃娃。
美泰推出视频芭比娃娃旨在吸引小女孩对视频制作的兴趣。此外,此举不仅显示了老牌玩具厂商美泰紧跟当今的社交媒体潮流,同时也是如何利用地理位置分享服务展开营销的又一个案例。

《变形金刚2》3D模型

喜羊羊与灰太狼

北京时间7月19日晚间,知名玩具制造商孩之宝公司(HasbroInc)(HAS)公布了刚刚过去的第二财政季度数据:净利润4360万美元,同比增长11%,但环比第一季度的5890万美元下降了26%。
孩之宝指出,因严格的成本控制措施抵消了销售下降的影响,公司第二财季的净利润意外增长11%至4360万美元,合每股29美分。上年同期孩之宝的盈利为3930万美元,合每股26美分。但受电影相关玩具销售额下滑拖累,收入降幅超出预期。
据汤森路透集团的调查,市场分析师平均预期孩之宝每股将盈利24美分。全季销售额同比下滑7%,至7.378亿美元。这一数字低于分析师普遍预期的7.483亿美元。孩之宝指出,营收下滑源自上年同期推出了与卖座电影《变形金刚》和《特种部队》有关的玩具产品。据悉,卖座电影衍生品带来的丰厚收入加速孩之宝继续开拓玩具电影的步伐,《变形金刚3》日前正在紧张拍摄中,预计将在明年继续掀起变形金刚热潮。
孩之宝预计,2010年的每股利润和营收都将实现同比增长。
据中外玩具礼品网的报道,凭借女孩玩具销售的大幅增长,孩之宝在第一季度实现了两位数的总销售增长,净盈利同比增长近两倍,从去年同期的1970万美元,上涨至5890万美元;该公司第一季净收入上涨了8.2个百分点,达到了6.724亿美元,以上数据均远远好于分析师的预期。
声明:此文系中外玩具礼品网原创稿件。如需转载,请注明出处“中外玩具礼品网”及作者。否则,我们将保留追究法律责任的权利。

吴敦:喜羊羊的成功原因是多方面的。不能简单归因于营销。一个成功的动漫作品和卡通形象,它不会一蹴而就,它也不会一朝就倒下,那么就必然具备了丰富的文化内涵和人文魅力。原创动力在喜羊羊的创作中,第一,坚持故事为王,遵循艺术规律,做好故事内容,情节编排上打破了以往说教的模式,强调要欢乐,不说教,让人耳目一新,被誉为童趣但不幼稚,启智却不教条。第二,角色形象可爱,线条简单、色彩鲜明、性格有特色,这也是导致后续产品可供开发的前提条件。第三,收视定位明确,我们主打的定位收视群体是4~14岁。国内舆论虽然一直呼吁国产动漫不够成年化,但其实却一直缺乏真正用心做给低幼龄儿童看的动画作品。而我们正好填补了这一缺陷。
记者:中国动漫企业发展真正需要的是什么?
吴敦:第一是人才的培养,动漫产业的发展在于创意人才的培养和支持,国内动漫人才结构性失衡,有创意的人才极度缺乏,高校等原有的培养体制不能满足新兴产业的发展。
其次是政府与动漫企业的沟通不足,缺乏沟通平台,而且对新产业的新问题始料不及,希望能够有跨部门的工作部门,专门对动漫企业进行沟通服务,如扶持政策和措施希望能够细化到执行细则,让优惠真正落到实处。最后是政府乃至全社会要逐渐形成一个真正保护版权、尊重原创精神的社会氛围。这是对中国动漫企业非常重要的帮助。

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