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而东方视觉影业与掌顺科技的合作无疑加速了影视与游戏的整合速度,上海申迪作为迪士尼项目的中方公司

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迪士尼中美合资项目或将在11月以前公告,11月中上旬动工

莫少聪杨丽菁成游戏原型

“2010年第五届美国纽约国际动漫博览会”将于10月8日至10日举办,被誉为美国东海岸规模最大的文化盛会

《上海国资》记者 李魏晏子

孙兴谢娜游戏中对弈

提线木偶动画《小小武工队》《四大名著》系列原创漫画……明天,滨海高新技术产业开发区10家动漫企业将组团,奔赴“2010年第五届美国纽约国际动漫博览会”,将一批带有浓郁民族特色的动漫、游戏作品向全世界进行展示和推介。

自去年11月初上海迪士尼项目获批并将于2014年建成的消息披露后,一直未有信息对外公开。近日,《上海国资》通过多个渠道获悉,该项目有了重大进展。

由北京东方视觉影业、合众文化、航美传媒联合出品,资深影人孙树基担任制片、跨界诡才牛朝阳执导的原创概念喜剧《大玩家》同名手机游戏产品即将完成,片方称该款手机游戏将在影片正式上映前一个月发布。

为帮助动漫企业接触、开拓国际市场,了解国际动漫和文化创意产业最新趋势,滨海高新区此次组织神界漫画、猛犸科技、仁永动画、海泰数码、天影动画、众博文化、漫动时空、盘龙玉兔动画以及高新区软件建发公司等10家动漫企业组团参加“纽约动漫展”。

8月8日,上海申迪(集团)有限公司(以下简称“上海申迪”)正式成立,注册资金3亿元人民币,入股该公司的3家股东分别为上海锦江国际(集团)有限公司(以下简称“锦江国际”)、上海广播电影电视发展有限公司(以下简称“广播电影电视公司”)、上海陆家嘴(集团)有限公司(以下简称“陆家嘴”)。目前,该公司的人事任命也已公布。

东方视觉影业与掌顺科技于今年6月便携手制作《大玩家》手机游戏产品,紧靠电影整体营销步伐,在测试阶段建立人群基础,为电影营销拓宽受众为票房铺路。随着产品的丰富及游戏体验的改善,中国手机游戏正驶入增长快车道。而东方视觉影业与掌顺科技的合作无疑加速了影视与游戏的整合速度,片方则尤其看重挖掘影视作品的衍生产品价值,不仅开发手机游戏,电影《大玩家》同名图书、话剧、音像制品、创意玩具等均已处于后期制作阶段,据悉将于电影上映前后隆重推出

“此次参展的《四大名著》系列漫画,取材于经典作品,在日、韩、法等国家出版广受好评,但北美市场还是第一次接触;有着千余年历史的提线木偶结合现代数字动画技术制作的《小小武工队》也颇具民族特色。”滨海高新区社会发展局负责人赵爽表示,在统一搭建的展位上,除将推介国家影视网络动漫实验园等本市文化创意产业重点项目外,将抓住时机对“津产”原创动漫、游戏进行重点展示。

上海申迪作为迪士尼项目的中方公司,将与美国迪士尼公司共同组建一个合资公司。其中,中方控股占57%
,美方股份占43%。

日前,《唐山大地震》在上映后的一个月发布了该片的同名手机游戏,从2008年至今华谊兄弟参与制作的多数产品都未进行游戏衍生品开发,由此可见影视衍生品的开发时代已然来临。电影《大玩家》此番提前将同名手机游戏产品融入整合营销中,为电影预热的同时也不断挖掘了其游戏价值。《大玩家》于9月末轻松过审,片方表示已确定该片将于11月爆笑闪映。

据了解,“2010年第五届美国纽约国际动漫博览会”将于10月8日至10日举办,被誉为美国东海岸规模最大的文化盛会,动漫展上将展现站在潮流前端最先进的漫画、图画小说、动画、电子游戏、玩具、电影和电视节目,并为来自世界各地的动漫及相关领域的知名企业提供展示最新产品及相互交流的平台。

《上海国资》获得的最新消息表示,中美双方谈判涉及的16个合同已基本签署,谈判进入最后阶段。迪士尼中美合资项目或将在11月以前公告,11月中上旬动工。

这一切表明,经过累年准备,上海迪士尼项目将正式启动。

“申迪”主力团队形成

目前,上海申迪已经召开了第一次公司董事会,完成了董事会班子、经营班子的人事任命和股东注册等相关程序。

《上海国资》记者从任命文件中看到,上海市政府副秘书长范希平出任上海申迪的党委书记、董事长;上海世博局副局长、原文汇新民报业集团社长胡劲军出任党委副书记、总裁;陆家嘴集团总经理杨小明出任该公司的监事会主席;原静安区副区长是明芳和原上海航空有限公司党委副书记、副总裁邵晓云出任副总裁。

上海申迪董事会由7人组成。其中,锦江国际1位,陆家嘴2位,广播电影电视公司2位,市政府委派2位。

此外,该公司的法定登记手续业已完成,各方股东的注册资金已经到位。上海申迪董事会董事、锦江国际副总裁王杰告诉《上海国资》:“此次锦江国际将出资30亿元,占股25%;广播电影电视公司占股30%;陆家嘴占股45%”。

据《上海国资》了解,上海申迪的第二次董事会议,将就迪士尼未来的战略发展规划、公司架构、组织模式、制度体系、具体项目的启动等议题进行讨论。目前,该公司的架构和组织模式已形成方案,需经过内部协商后,再向董事会提交。

国企协同“作战”

迪士尼项目被认为是继上海世博会以后,拉动上海经济发展的新增长点,外界称之为“永不落幕的小世博会”。

据悉,迪士尼首期主题公园面积1.6平方公里,外围面积约17.5平方公里,加在一起相当于4个静安区。

据《上海国资》了解,在“十二五”期间,上海的经济主要靠两个方面拉动,一个是迪士尼,另一个则是世博会开完以后的土地开发。由此可见,上海迪士尼项目的成败,对上海发展至关重要。

业内人士透露,上海迪士尼项目的谈判过程异常艰辛。在长时间的谈判中,中方代表充分运用国际商业惯例,据理力争,使谈判向预定的方向顺利推进。

当然,中美双方合作,使命各异。

中方的上海申迪预计将在未来5年内,持续投资500亿元。其中,包括与美国迪士尼公司组建一个上海迪士尼主题项目,打造主题公园。作为中方公司股东的3家企业的任务也并不轻松。上海申迪将经营旅游、文化、娱乐产业投资;房地产开发经营;广告设计、制作、代理发布;会展服务;酒店管理;市政公用基础设施开发建设、工程建设与管理;设备安装(除特种设备);投资咨询(除经纪);从事货物及技术的进出口业务,这些经营项目未来都将由3家国企分别承担。

据《上海国资》了解,迪士尼一期主题公园中将有3个酒店,锦江国际参与其中,负责酒店布局管理、旅游设计、物流等。广播电影电视公司则主要负责文化产业项目。

美国迪士尼公司,将主要负责迪士尼主题公园的设计、包装和运营,涉及迪士尼电视频道、电影、动漫等领域。

截至目前,虽然上海迪士尼项目的盈利模式尚未公布,但据迪士尼有关人士预测,该方案的盈利可能性很大。

迪士尼的辐射效应

迪士尼项目取得新进展的消息传出后,对其辐射效应的讨论持续升温。其中,被议论最多的迪士尼辐射效应包含文化、产业、新城建设3个方面。

“建立迪士尼最大的贡献,在于它带来了多元的文化。”上海社会科学院部门经济研究所副研究员陈则明对《上海国资》表示,“迪士尼进入中国,不是文化入侵。中国的传统文化需要这样的多元文化来补充。”

上海市经信委巡视员贺寿昌曾被派往美国迪士尼交流学习,他告诉《上海国资》:“美国迪士尼是非常高明的,它要求中国开放零售业和电视频道,通过和上海15年的谈判,已经培养了不少迪士尼文化的忠实消费者,如今谁家没有迪士尼的动画片或者玩具?”

迪士尼文化还以它独特的“创意”打动人。中国动画片与迪士尼动画片的区别,不在技术水平,而是在创意上。比如:很多人熟悉的迪士尼动画片《怪兽电力公司》,通过怪兽们从恐吓孩子收集尖叫声发电,到逗乐孩子收集笑声发电的独特视角,展示了人文关怀的文化内涵。

其次,迪士尼对上海调整转型为现代服务经济为主的产业结构影响巨大。它的运营将帮助上海加快现代服务业的升级,尤其将大大促进旅游业和文化创意产业的发展。

在世博会以前,上海的旅游业处于比较低端和无序的状态,对旅游线路缺乏设计;世博会开始后,这一状况有所改善。而业内人士认为,迪士尼的进入,将帮助上海打造全新的旅游产业链。

迪士尼的运营由美方负责,使迪士尼从外部包装到内在的价值得到统一。陈则明认为,通过对迪士尼广告、餐饮和电视频道的整体包装和运营,它所产生的“鲶鱼效应”,将促使上海旅游业成功换血。

此外,迪士尼对于上海建筑产业也将产生巨大的影响。此前,上海以建“虹桥商务区”,打造大型综合交通枢纽作为建筑产业的重点,但却遇到飞机航道影响下的城高受限、人流交替太过频繁等困难。然而,迪士尼外围集休闲娱乐、消费、住宿为一体的建筑设计,却将成为上海建筑业升级的巨大契机。据《东地产》最新调查,目前一手房和二手房市场,迪士尼板块的整体涨幅均高于大虹桥板块。

迪士尼对上海新城区的开发,也有不可估量的辐射效应。

陈则明认为,不应只把“迪士尼”作为一个旅游景点,应该发挥它的辐射效应,构建一个新型的城区。香港迪士尼只局限在1.26平方公里的范围内,没有发挥好它对城区的辐射效应。上海应该吸取教训,借迪士尼使城市的外观和内涵更上一层楼。

迪士尼选址浦东新区,正是因为上海东面拥有丰富的土地等自然资源,但缺少人气。如以迪士尼为中心,向外辐射100多平方公里的面积,在浦东构建一个新型的城区,借机改善城区的交通、城市景观、水电煤等基础设施,利用好浦东国际机场和磁悬浮等交通便利条件,定能吸引大量的人力、物力和财力向东聚拢,实现打造浦东新城区的梦想。

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