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未来五年最赚钱的类型非动画电影莫属,总动员》、《玩具总动员3》等横扫全球票房的典型皮克斯风格动画

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《摇滚藏獒》海报

资料图:国产动画大片《魁拔之十万火急》

毫无疑问,作为世界动画产业巨擘的皮克斯,已经成为动画业界人人向往的最佳工作室

第五届纽约国际动漫展日前在纽约贾维茨会展中心举行,吸引了1000多家参展商,中国动漫企业首次组团参加。其中由著名歌手郑钧原创的动漫电影《摇滚藏獒》吸引了最多人眼球。刚刚结束个人演唱会的郑钧自然兴奋,他说摇滚藏獒就是他的孩子,从最初想出来的故事到漫画书的出版再到正在制作的3D动漫电影,“在看着这个孩子一天天长大,那是一种做父亲的人独有的喜悦”。

号称“国内首部少年热血系玄幻写实动画电影”《魁拔》在第19届中国金鸡百花电影节上曝光了首款技术片花。因画风疑似宫崎骏,这部电影节推出国产片中唯一一部动画电影未得首肯,先获质疑。

知道皮克斯的人,对其标志性的顽皮小台灯都会印象极深。但安东尼递给记者的名片上,没有“小台灯”,而是一只长毛怪———《怪物电力公司》的“苏利文”。“怪物公司”做的是专门收集小孩子尖叫来发电的营生,而作为皮克斯Art
Director的安东尼,做的则是收集“创意”来赚票房的生意。

不怕质疑 再难也要坚持做下去

电影节期间发布数据显示,近年来,国产动画电影整体呈现出“产量高、投入高、产值低”态势。如何转型升级,前路荆棘密布。

一身典型“美式”装束的安东尼,这次来到厦门,担任动漫节的评委。作为在皮克斯公司有着11年工作经验的“老兵”,在他的手上出品了包括《超人总动员》、《机器人总动员》、《玩具总动员3》等横扫全球票房的典型皮克斯风格动画。然而,当本报记者和他面对面的时候,话题却“拐”到了“就业问题”上。

歌手郑钧,从《赤裸裸》、《回到拉萨》、《灰姑娘》一路走来,带着无数的荣耀和光环。他拥有无数的歌迷,他的摇滚演唱会依然劲爆热烈。但现在,他做着一件很多人认为不可能完成的任务:整合全球资源,进军动漫产业,把具有中国风格的动漫作品推向国际。三年前,受到女儿的启发,郑钧有了《摇滚藏獒》的创意。一个做音乐的歌手,“转行”去做动漫,这多少回让人觉得“不靠谱”,是在玩票。对于这些质疑,郑钧早就有了充分的心理准备。在与国际顶尖团队接触的一年多时间里,他对这件事情的认识也更加透彻。“现在大家都在摸着石头过河。不夸张的说,目前国内整个动漫产业都处在黎明前最黑暗的时刻,但总要有人迈出第一步,尝试着去做。国内几乎不存在这方面的专家,在人才培养上也有很大的不足。开设动漫专业的学校,研究动漫专业的老师和学生,虽然都很多,但却普遍缺乏实战经验。”他一再强调的是,一定要让中国团队参与到作品的制作中去,让他们得到锻炼的机会。“因为有了这次的经验,以后这个团队就会逐渐成熟,才有机会再去做别的作品。如果只是为了利益,我可以完全包给国外的公司做,省去很多麻烦,但没有意义。所以这件事情再艰难,我也会坚持做下去。”

国产动画电影“两高一低”赚钱难

毫无疑问,作为世界动画产业巨擘的皮克斯,已经成为动画业界人人向往的最佳工作室。如果你是在厦门努力奋斗的动漫从业人员,你也许不敢想象自己能跻身皮克斯。但安东尼说,机会,有啊。

国产动漫需尽快找到下蛋的鸡

中国电影家协会产业研究中心在电影节期间发布数据,目前国产电影年产量已达到450部左右,预计“十二五”期间将保持500部左右的生产能力,产能位居全球前三。在各种类型片中,未来五年最赚钱的类型非动画电影莫属。

“当然,你要知道,我们其实只是一个只有1300多人的‘小工作室’。”安东尼竟然先“谦虚”地向记者声明。1300人,还算“小”么?安东尼顽皮地笑了一下,正色道:确实,每年都有成千上万的动漫迷渴望进入皮克斯工作,但我要“遗憾地”透露,我们一年只有20个职位空缺。

最初创作《摇滚藏獒》,郑钧是受到女儿的启发。女儿喜欢看动画片,但坚持认为国产动画没有好看的。“我们有那么庞大的动漫市场潜在消费者,但为什么制作不出优秀的作品?动漫产业作为文化产业的一部分,近几年已经得到了各地的高度重视。但也出现了一种情况,就是像类似动漫产业园相继建设起来,配套设施也都非常一流,却做不出实际的东西。你需要先找到那只会下蛋的鸡,再去建鸡窝,现在完全是反的。真正可以做动漫的人才少之又少,太缺乏实战经验。”

“下一个市场蓝海”“下一个黄金板块”,国产动画电影究竟能否担此大任?

“记得上一次我们招聘,大约来自全球各地的4.7万人应征这20个岗位。”安东尼承认,这是非常“惨烈”的竞争过程,应征者确实需要一点运气。可只有运气还不够,安东尼向本报记者透露了皮克斯公司招聘人才的核心“考点”———首先,应聘者必须是在他专业领域表现很突出;第二点嘛,应聘者必须有很好的沟通表达能力,这一点非常重要;第三点,是认同感,他必须要喜欢皮克斯,要认同皮克斯动画的风格。

创造力和想象力需要跟实际操作相结合,这点在动漫产业上显得更为重要。他曾接触过一些有专业院校学习背景前来应聘的大学生,虽然有才华的很多,但缺乏具体结合到市场、产业的能力。“这些人需要让他们得到实际的锻炼,而不是每天都在纸上谈兵,他们需要的是机会。我希望经过《摇滚藏獒》这次的运作,把这些经验在国内推广开来,空想没有任何用处。”

2006年以来,中国电影市场一下涌出几十部动画电影,而此前50年的总量仅十余部。这些影片题材广泛、各具特色,受众群体也各不相同。一些业内人士认为,中国动画电影已摆脱只拍给低幼儿童看的传统观念,开始创作出针对不同受众群的影片。

记者提醒说,照这几点,厦门应该有很多人符合条件的。

传达东方文化和价值观 好莱坞精英团队加盟

然而,数量激增却难掩市场黯淡。除“喜羊羊”和“麦兜”系列动画电影外,多数影片的市场表现不尽如人意,有的甚至没有机会进入院线放映。

“你说得没错!”安东尼又是顽皮地一笑,“那我再提示一点小窍门,虽然皮克斯的应聘竞争者难以计数,但是如果你选择了合适的时机应聘,可能一不小心就甩掉了数万名比你厉害的对手,抢到了皮克斯的一张座椅。”记者问,什么样的时机是合适的,安东尼笑而不答———或许,他的潜台词是,要密切关注哦。

音乐是全世界共通的语言,而西藏被称为是世界上最后一块净土,藏獒也是如熊猫一样珍惜的物种。这几个元素加在一起,极大地吸引了西方人的眼球,而这几大元素,郑钧又都颇为熟悉。为了这部作品,他还专门成立了漫动时空文化传播有限公司,自己担任董事长,每天处理着大量繁琐的工作任务。为了更好地向提高这部作品的品质,向国际社会推广,郑钧邀请了众多好莱坞高手加盟《摇滚藏獒》,其中包括好莱坞动画片《花木兰》(赵薇版
动画版)、《玩具总动员》的编剧丽塔海斯奥,《功夫熊猫》、《冰川世纪》、《赛车总动员》的艺术总监布克里维斯等。“这些人都有丰富的实战经验,好莱坞有着比较严密的制作体系,知道每一步该如何运作。在这方面,我们的经验确实太少,但这个过程中我自己和国内的公司也学到了不少东西。”跟好莱坞接触的一年多,让郑钧开始更加认真地对待每一个细节。当然,在与这个团队的合作过程中,也难免产生一些摩擦,但是他能够用非常东方化的方式化解这些矛盾。中国人和西方人有不同的做事情的方式,但经过磨合,双方也逐渐找到一种更恰当的表达方式。

根据中国影协《十二五中国电影产业黄金五年发展战略报告》中援引的数据:2006年,投资8000万元的《龙刀奇缘》全国票房仅26.8万元,投资1.3亿元的“国产巨制”《魔比斯环》票房仅340万元;2007年,投资1000万元的《闪闪的红星》票房只有41万元;2008年,创下当时国产动画电影3300万元票房纪录的《风云决》,其投资却近8000万元……

好莱坞对东方文化的神秘充满兴趣,如何表达,却仍然不断在摸索。此前《功夫熊猫》的大卖让他们更加看到东方文化、题材的广阔市场前景。它以中国为背景,把功夫作为主打元素,却也让很多国内的专家学者、观众感到唏嘘不已。为什么不能是中国创造?郑钧把这个事情想得很明白,就是要把中国人原创的故事推到世界去。“该坚持的东西一定要坚持,不然这个作品到最后贴的标签只能是好莱坞。我希望把东方的文化和价值观传达出去,在制作、发行上可以按照好莱坞的标准走。”《摇滚藏獒》走的是中国创造——国际制造——全球发行的全新路线,在好莱坞完成最初的人物造型设计和分镜头剧本编写,之后由中国动漫公司完成中期绘制,最后再回到好莱坞进行后期制作和全球院线发行。这样的尝试虽然显得很复杂,也没有任何经验可循,但他仍然坚持让中国公司团队参与制作,“我就是要做第一个吃螃蟹的人。”

与之形成鲜明反差的是,进口动画电影却在我国大卖特卖。根据国家广电总局公布的数字,在2010年进口电影票房排名前十位的影片中,除了排在第一、二位的《阿凡达》和《爱丽丝梦游仙境》是“动画+真人”外,还有《诸神之战》《驯龙高手》和《玩具总动员3》等3部纯动画电影,总数占据榜单的“半壁江山”。而在同一时期国产电影票房排名前十位影片中,仅有一部《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》位列第七。

幸福不幸福 自己说了算

北京电影学院学术委员会副秘书长刘军认为,中国动漫产业当前面临的最大问题就是产量高、投入高而产值低,“两高一低”。国产动画电影要想从“小儿科”走向“大事业”,也需要“转型升级”。

九月底,郑钧刚刚在北京开完演唱会,名字叫《你必须幸福》,这也是他创作的一首新歌。在演唱会上,郑钧依然带着他的歌迷酣畅淋漓地放声高歌,我们熟悉的那位摇滚歌手在舞台上依然魅力四射。相对以前,郑钧的生活现在每天都处在忙碌中,为了《摇滚藏獒》,他几乎需要有一半的时间呆在美国。但他依然要给自己留下一部分时间,看书,练瑜伽,创作音乐。“其实幸福不幸福,都是自己说了算。我觉得做《摇滚藏獒》,虽然特别忙,但也有很多快乐,这是我想做的事情,它本身就是一种幸福。”《摇滚藏獒》讲述的就是一只藏獒被人带到北京,最后成为著名摇滚巨星的奋斗故事。“这个故事本身就很温暖,充满善意。当然,希望观众看完之后,也会充满幸福。”

最大症结:缺乏想象力、抄袭模仿

进入:视频:疑似世界级“摇滚藏獒”能否成中国经典动漫形象

“这部影片的画风太像宫崎骏的作品了。从片方公布的这批片花来看,影片的风格和人物都与我们熟悉的日本动画片《七龙珠》《千与千寻》有相似的地方,太‘日风’了。”许多媒体记者在看完《魁拔》发布的首款技术片花后如此评论道。

对此,该片导演王川解释说:“因为要面向国际市场,在全球的2D动画片中只有宫崎骏能走向世界,所以我们就选择了这种大家都能接受的风格特色。”

有关专家表示,缺乏想象力、抄袭模仿严重仍是当前制约国产动画电影发展的最大症结。由于近年来日益崛起的中国动画很难摆脱日本动画或美国好莱坞动画的风格,延展到我国拍摄的动画电影中,观众总能或多或少地看到它们的影子。

还有一些制片方把我国传统经典动画影片作为模仿对象,有的甚至干脆将以前获得成功的动画影片进行重拍。缘成影视推出了《西游记》系列,已公映《悟空大战二郎神》《齐天大圣前传》等;上海美术电影制片厂也对上世纪80年代的一些经典旧作进行了重拍,如《马兰花》《葫芦兄弟》《黑猫警长》等。尽管他们并不是将原来的影片全部照搬,大多在题材内容、动画制作技术等方面都做了些许改变,如《马兰花》在原有故事中融入了全球化语境下的价值观,把环保、生存、和谐作为背景;《黑猫警长》改变原版多集的故事结构,增加了反恐、法制、和谐等主题,但选择与原有影片大致相同的故事情节本身,就已经放弃了用故事吸引观众的努力。

北京师范大学影视艺术系副教授田卉群说:“当某一类影片出现大量翻拍时,不仅表明这类影片的创意极度匮乏,也说明电影产业在发展上出现问题,制片方过度急功近利,缺乏长远规划,不敢进行任何创新和冒险。”

市场营销与电影衍生产品开发亟待跟上

业内人士认为,除电影本身的质量外,市场营销与衍生产品开发更是国产动画电影的一大短板。如果说,动画电影的拍摄我们此前还积累了一些经验的话,动画电影的市场营销和衍生产品开发对我们而言则是一个全新的课题。

“我国每年要引进几十部国外商业大片,其中国外动画大片也有不少,再加上国内大制作的影片越来越多,国产动画电影的生存空间已越来越小。院线在排片时,都是盯着这些大片,一哄而上,也不进行差异化放映,这使得观众群本就有限的国产动画影片很难排上片,更不可能抢到好档期了。”常州渔夫动漫有限公司负责人无奈地说。

专家认为,与故事电影相比,制作发行方对动画电影的宣传还没有建立起良好的市场运作机制,也没有积累起有效的宣传经验,市场终端有效宣传的缺乏将直接导致观众对影片的关注度不够,票房失败,也影响了院线对影片的安排,甚至于很大部分动画电影没有机会进入院线放映。专家建议,在条件成熟的时候,可以建立专门的动画电影院线,为动画影片的放映创造条件。

此外,我国动画电影在开发衍生产品上也还有很大的空间。按照国际惯例,动画市场分为三个层次:一是动画作品本身的播出市场,即电视和电影中看到的动画片影视市场;二是动画图书和音像制品市场,如图书、DVD音像制品等;三是动画形象的衍生产品市场,包括服装、玩具、主题公园等。因此,动画电影的收入也应该来自于这三个层面中的相应环节,大部分来源于衍生产品,而不应该像以前一直认为的主要依赖最直接的播出市场票房收入。

“在衍生产品开发上,我们也出现了‘喜羊羊’这样成功的案例,应当总结成功经验,寻找解决之道。”刘军说。国产动画电影要以优秀的动画电影内容和形象为载体,增强开发创意性,可以由制作、出版、发行、衍生产品开发等各个领域的专业公司组成完善的产业联盟,开发新的利润增长点,健全完整的动漫产业链结构。
记者 郝静、蒋芳、张展鹏

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