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济南的动漫产业链初步形成,《爱探险的朵拉》

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《爱探险的朵拉》

2010年,以《鲁班的故事》为首的一批济南原创动画片陆续面市,济南的动漫产业链初步形成,同时也打破了济南缺少原创动画片的历史坚冰。

如果按照每年20%的速度,再过10年动漫产业的产值约为2000亿元,将有望成为国民经济中一个重要的力量。

2010年10月19日,美国尼克卡通频道知名儿童节目《爱探险的朵拉》将在中央电视台少儿频道首播。

制作生产中国原创动画片,不但是弘扬中华民族文化的需要,而且也是众多动画制作机构梦寐以求的事情。但受资金、人才、市场等问题制约,许多动画制作机构一直在从事来片加工业务,无奈为别人做着嫁衣。

在今年的上海世博会上,动漫产业成为一颗耀眼的明珠,国际国内都利用动漫形式介绍着自己国家的历史文化。一时间,动漫产业的发展备受各方关注。

国际知名品牌《爱探险的朵拉》是一部风靡全球的美式英语教学片,是专为学龄前儿童及妈妈们设计的中英双语节目。欢迎跟朵拉一起加入探险的旅程,到世界公认的美式英语少儿教学片,它通过朵拉每一次探险的故事,教会小现众在生自学成才中有趣实用的英语单词和词组。这套节目精心的故事编排与美丽活泼的画面,会给您一个独特的机会,让您与孩子一建立起思考学习,充分享受求知和探索的乐趣,帮助您的孩子建立快乐,自信和成功的人生观念。

济南原创动漫产业的成长与发展面临重重瓶颈。为了推进济南动漫游戏产业的发展,2007年,市政府12个部门联合下发了《关于扶持动漫产业发展的若干意见》,并于当年成立了“济南市动漫游戏行业协会”,之后又先后建立起济南高新区国家动漫游戏产业基地、齐鲁动漫基地、长清大学园数字动漫培训基地。这些基地犹如一个个科技孵化器,精心培育了大批动漫游戏企业,使济南的动漫企业由小到大,由弱到强,动画原创项目从无到有,由小渐大。

无独有偶。近期,我国杭州、石家庄、东莞、深圳等地纷纷开始培育自己的动漫基地,开办动漫展会,寻求新的经济增长点。动漫产业成为各地方追捧的新兴产业宠儿。

《爱探险的朵拉》在125个市场用24种语言播出,周边产品在30个国家销售。朵拉的商品授权项目已在中国地区相继展开,授权类别包括服饰、玩具、文具、箱包、礼品、家具用品、纺织品等。

2010年,以《鲁班的故事》为首的一批济南原创动画片陆续面市,济南的动漫产业链初步形成,同时也打破了济南缺少原创动画片的历史坚冰。近日,记者走进位于济南高新区的国家动漫游戏产业基地,亲身感受到原创动漫项目的制作过程,感受到政府无形之手的巨大推动力,领悟到济南原创动画片破冰之旅的鲜明特色。

“中国经济正处于转型升级、产业结构优化的大变革过程中,包括动漫产业在内的整个文化产业具有资源节约、知识密集、附加值高的特点,符合未来中国经济又好又快发展的要求。且动漫产业对于提高中国的文化软实力,提升国家形象具有战略意义。因此,动漫产业的发展得到了来自中央和地方各级政府和部门的支持。”中国三星经济研究院战略组研究员张沈伟在接受《中国产经新闻》记者采访时如是说。

附:《爱探险的朵拉》相关信息

济南动漫企业抱团作战

值得一提的是,日本动漫产业年产值在国民经济中位列第六,动漫产品出口额超过钢铁等产业。而后起之秀的韩国,动漫产品的产量也占全球的30%,成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。但国内的动漫产业目前却处于行业分散,自主研发能力不足,竞争力薄弱的起步阶段。

中国地区总授权商:广州艺洲人文化传播有限公司
播出平台:CCTV央视少儿频道《动漫世界》栏目
播出时间:10月19日-11月13日 播出时段:首播:中午12:00
重播:晚间 22:00

济南的动画片制作,从上世纪九十年代就已经开始,但那时还很零星、弱小,技术单一,全部是为他人加工制作,只挣一点辛苦的加工费。近二十年来,济南动漫企业始终处于散兵游勇、盲目发展状态。

据中国三星经济研究院统计显示,截至2008年年底,中国有5400多家动漫企业、1300多家动漫教学机构、30多个动漫产业园区和17个国家级动漫产业基地,但大量动漫企业盈利困难。2009年绿豆蛙品牌部叶总监在接受媒体采访时也表示公司“暂未盈利”。

进入:艺洲人六大授权动漫品牌新品亮相

2007年,济南市政府有关部门经过调查,将100余家动漫企业组织起来,成立了济南市动漫游戏行业协会,并将其中较具规模的30余家企业集中在济南高新区国家动漫游戏产业基地。市委、市政府出台了重要文件,极大鼓舞了企业的创新积极性。这些企业中有专门从事两维动画、三维动画、3D电影制作的;有从事导演、后期制作的;还有开发衍生产品、游戏产品的。大家聚集在一起,优势互补,相互连接,形成了一个“集团”,无论是对外承接业务,还是对内相互支持,都有了极大便利,大大提高了济南动漫的整体竞争能力。

对此,张沈伟表示,对于单个动漫企业来说,成功的根本还是取决于动漫产品的质量。企业必须在把握需求、创意、制作等方面具有很强的竞争力才有可能创作出能够为为市场所接受的产品。同时,由于动漫行业前期投资大,后期盈利周期长,企业必须具备良好的筹资能力以及市场运作能力。

动画片《鲁班的故事》制作机构–济南源潮文化传播有限公司,曾有过多年的动画加工经验,特别是导演等骨干先后加工制作过美国、日本、法国、西班牙等国外十几部动画片。他们制作的《娱乐双响炮》、《短信乐翻天》、《神话故事》等动画节目,也受到广大观众的喜爱。但是由于过去单打独斗,力量薄弱,很难有大的发展,更没有实力制作原创动画。进入动漫基地后,在政府部门的鼓励下,他们与基地内三个企业形成协作体,共同制作原创动画片。

此外,动漫产业人才匮乏问题严重。国内较权威的第三方教育数据咨询机构麦克斯公司公布了2010年十大就业“红牌”专业,动画专业位列第一。业内人士纷纷表示,无论高低端岗位,找到合格的动漫人才都比较困难,人才培养路途还比较漫长。

“要不是政府支持,给予我们大力支持,我们的原创动画片也不可能这么快就做出来。”济南源潮文化传播有限公司总经理宋援朝说,“没有这里的环境就没有我们现在的成果。”

在动漫产业的发展前景预期方面上,张沈伟表示:“从需求角度来看,中国动漫产业未来的发展前景当然是令人乐观的。不过产业规模小、产业分散、竞争力弱的现状可能难以在短期内改善。如果按照每年20%的速度,再过10年动漫产业的产值约为2000亿元,将有望成为国民经济中一个重要的力量。动漫产业作为文化产业中的内容型产业的重要组成部分,它的发展不是一蹴而就的,需要长期的成长过程”。
贺立峰

当前,济南市正在积极创建全国软件名城,而动漫就是其中的重要内容。在政府搭建的平台上,济南动漫企业过去的加工服务经历变成了宝贵的财富,成为坚实的基础,并在政府的推动下进一步演变成济南原创动画搏风击雨的力量,焕发出勃勃生机。

政府之手推动原创动漫破冰

做原创动画片,一个重要的条件是要有必要的资金。没有相应的资金保障,要想做动画片就是一句空话。原创动画片的投入产出又是一个漫长的过程,短时间内很难见到效益。据了解,目前国产二维动画片的成本基本为1.5万元/分钟,三维动画片的成本基本为2.5万元/分钟。一部每集片长15分钟,共60集的两维动画片投资总额在1350万元左右,制作周期通常需要2年以上。这么大的投资,仅靠动漫企业自己投入,很难做出成品。

2009年,市委宣传部专门召开有银行和动漫企业参加的座谈会,协调各银行与动漫企业建立联系。据了解,动画片《鲁班的故事》就是在这次会后与齐鲁银行达成协议,得到5年期优惠贷款,使原创动画的创作得到了强有力的支持。

除了协调金融单位的支持外,济南设立了专项扶持资金,每年向优秀动画项目注入一定的扶持经费,并出台了为优秀动漫项目贷款贴息的优惠政策,对入驻基地企业三年免房租,对符合条件的动漫游戏企业使用“双软认定”,享受国家关于软件企业优惠的税收政策。此外,高新区专门为企业搭建了动漫游戏公共技术平台,入园企业都可以无偿使用。此外,有关部门先后聘请国内外著名的动画制作商和专家来济授课,鼓励动漫培训机构快速发展,为济南市培养专业人才。适时引导动漫企业参加国内外各种展会,向社会展示项目信息,积极吸引更多的资金投入。创造优惠条件吸引全国著名动漫企业来济落户,做大做强动漫产业这个“蛋糕”。

用传统文化滋养动漫产业

近两年来,济南动漫产业不仅在整体推进上有了长足发展,而且出现了一批有影响力的项目。宣扬山东历史名人,弘扬华夏精神文明已成为原创动画片的主旋律。济南已推出和正在赶制的几部动画片,都以宣传中华民族传统文化为题材。除《鲁班的故事》外,还有《泰山》、《好汉武二郎》、《少年岳飞》等。这些原创作品,受到了各部门的关注和扶持。

在有关部门的帮助指导下,动画片《鲁班的故事》经历多次修改提高,动画片一经面市,立即收到市场的良好反映,获得“优秀动画片”殊荣,目前已取得山东省新闻出版局的版权专利,被国家广播电视总局批准立项,被山东省列入文化项目数据库。

济南动漫企业以山东人特有的纯朴、传统、正义气质,主动寻找民族文化题材,在为广大少年儿童提供娱乐作品时,注意寓教于乐,继承传统,弘扬中华民族的优秀品德,动画片既适合少儿看也适合成年人看,这也成为济南原创动画片的精彩特色。

我们期待,破冰而出的济南原创动漫产业,在经济发展大好形势的滋润下,茁壮成长,立柱长天。

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