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动画电影是否依然还是动漫产业投资的一片蓝海,共收到漫画、插画、动画作品8000余幅

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今年暑假档好莱坞的一系列动画大片,如《怪物史瑞克4》《马达加斯加3》和《玩具总动员3》在国内的热映让动画电影再度受到广泛关注,动画电影市场也再度成为资本市场热议的对象。

《囧学堂》

2009年1月发行的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》,首映档期票房达1亿元;2010年春节公演的第二部电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》总票房超过1.3亿元;至今喜羊羊与灰太狼动画片电视剧已播出近700集,在北京、上海、广州等地的平均收视率达13.1点。

《玩具总动员3》衍生玩具

2010年10月18日,第三届骏马奖游戏动漫COSPLAY大赛暨漫画、动画大赛圆满落下帷幕。福建金豹动画设计有限公司旗下原创JONJON囧囧系列漫画之一《囧学堂》获“最佳漫画造型”奖。

但是喜羊羊与灰太狼品牌的缔造者广东原创动力传播公司(下称原创动力)的业绩,却一直没有达到与知名度相当的水平。昨日,原创动力总经理刘蔓仪面对多家媒体对其公司业绩的追问,有点尴尬,我们没有赚到太多钱,甚至上述已放映的电影还没有收到钱。中国动漫原创公司要想有好收成,只有通过衍生产品才能实现,且必须打开海外市场。其前提就是,自己的动漫内容产品获得海外市场认可。

接连的大片让近期国内多家电影院售票口再度排起了长龙。与此同时,不少细心的观影人也发现,除却大幅张贴的商业海报,如今的电影院有了新的宣传手法——在影院的某一隅,或摆放着姿态各异的动漫人物玩偶,或陈列着动漫系列图书……

本届大赛由安徽省马鞍山市人民政府主办,马鞍山市雨山区人民政府、马鞍山视聆通游戏动漫产业基地承办。据主办方披露,“骏马奖”游戏动漫COSPLAY大赛从2010年6月底开始启动,2010年7月正式收集作品,经过近三个月的激烈海选,截至9月30日,共收到来自美国、加拿大、澳大利亚、新加坡等海内外COS社团及个人作品近万件,通过网上投票和专家评委的评审,5个团队15个个人分获COSPLAY大赛个人赛及团体赛各大奖项。

借道迪士尼

上海房屋建筑设计院院长刘定林告诉《每日经济新闻》记者,无论是在上海,还是在嘉兴、常州,如今的电影院设计似乎都把此类“动漫互动专区”的规划纳入其中。

同时,今年举行的漫画、动画大赛吸引了来自全国各地的8000多名专业及业余漫画高手和动画公司及动画制作者的参加。截至2010年9月30日,共收到漫画、插画、动画作品8000余幅,最终评选出最佳幽默漫画、最佳少女少年漫画、最佳成人漫画、最佳漫画编剧及最佳漫画造型等十二个奖项。其中,金豹动画的原创漫画《囧学堂》以8132票的绝对优势夺得“最佳漫画造型”奖。

正基于此,原创动力昨日与迪士尼电影发行授权商博伟国际公司签订了为期三年的电视播映授权合约,将最新的100集《喜羊羊与灰太狼之羊羊快乐的一年》动画片,通过迪士尼拥有的播放渠道,在印度、澳大利亚、新西兰等52个亚太区国家和地区播映,而播放语言包括英语及超过10种当地语言,单是印度就采用3种方言广播。

虽然“动漫产业欲分食电影产业一杯羹”已不再能成为新闻,但“动漫世界”这一电影院线的又一道崭新风景线还是让人不禁联想:自2006年政府发文大力推动动漫产业以来,四年蓄力下的动漫产业是否依然是投资人手中的“香饽饽”?动画电影是否依然还是动漫产业投资的一片蓝海?

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这是中国动漫产业发展过程中的一个重要里程碑。广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄对《第一财经日报》表示,这是中国动漫品牌首次在亚太区有机会享有如此广大的电视播映面积。

空白造就机遇

其实,这已是喜羊羊灰太狼几次试水海外市场后的一个结果。此前公司曾用喜羊羊与覆盖东南亚市场的尼克频道合作一年多,但由于仅用英语播放,效果一般,所以换到了迪士尼。

今年暑假档好莱坞的一系列动画大片,如《怪物史瑞克4》《马达加斯加3》和《玩具总动员3》在国内的热映让动画电影再度受到广泛关注,动画电影市场也再度成为资本市场热议的对象。

苏永乐表示,只有打开海外市场,才可能让中国动漫原创企业在衍生产品市场获得应有价值。为充分发挥喜羊羊灰太狼衍生产品市场,苏永乐特意将原创动力定位于内容创作公司,而另一家新源动力公司专门负责衍生产品授权。

事实上,早在2006年,国务院就转发了财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》,提出了力争用5到10年的时间使动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国之列。

产业升级

4年来,文化部、财政部、国家税务总局、央行等各直接相关部门,以及各地政府、上海证券交易所等纷纷响应,陆续推出促进动漫产业发展、支持文化企业上市的相关政策——这股动漫潮也因此被业内人士比喻成“动漫大跃进”。

不仅原创动力借道迪士尼,迪士尼也希望趁此次深入合作窥视中国文化市场。张新雄指出,喜羊羊灰太狼是中国文化产业一个成功案例,在国内拥有广泛传播渠道,迪士尼可通过合作了解中国文化消费需求及中国文化产业政策。

“先是一只‘喜羊羊’触动了动漫业者和投资人的神经,紧接着奥飞动漫又以‘中国动漫第一股’的身份登陆了深圳的创业板。动漫产业可谓遍地开花,动漫企业也确实在数量上有了激增,这一切都预示着动画电影市场的无限潜力。”清科研究中心分析师傅喆表示。

业内分析人士认为,由于动漫内容收视范围相对有限,特别最近电视剧版权在互联网上热卖,而动漫内容版权却少人问津,造成国内动漫原创公司收入较少。中国文化产品全球商业化一直是待解命题。张新雄指出。之前,中国玩具都是为国外企业代工,获得微薄利润,如果拥有自己的文化品牌,就可能让中国制造改变总处于产业链价格底端的局面。
作者:孙燕飚

动漫产业确在飞速扩张,但刘定林称,较之国外,无论是作品制作,还是营销推广、整合院线发行、影院播映,还是衍生产品开发等方面,国内确实还未能跟上发展,但也正是由于这样的“空白”,才为投资人带来了更多的发展空间和投资机遇。

“风险越大,收益也越大。”刘定林说。

资本市场仍是“蓝海”?

虽然很多人都看到了动画电影产业的未来收益,但对动漫行业的投资却迟迟未有发力。

据清科研究中心统计,2006年到2009年,国内动漫产业的投资案例仅宏梦卡通、江通动漫、神笔动画、秀满天下、汉文动画、中卡世纪、蓝雪数码等数家,并购案例只有宏梦卡通收购三辰卡通、中卡世纪收购电视豆、鸿波通信收购贪婪大陆三例。与全国5000多家动漫企业总数相比,这样的数字确实有些少得可怜。

《每日经济新闻》记者在采访中了解到,此番现状与动漫行业的特点和企业的各自状况有关。

全球某知名风险投资机构投资经理告诉记者:“从行业特点来说,动漫业存在投资大、见效慢、盈利周期长、盈利模式不清晰等问题,而风投投资项目周期一般为3年至5年,因此,投资方对动漫企业产生兴趣容易,产生投资信心和勇气却比较难。”

对于目前国内动画电影产业风投现状,上述人士指出,国内多数动漫企业不知道如何去“找钱”,风投又不真正了解动漫业,这是症结所在。

对此,武汉数字媒体技术工程有限公司副总经理谈国新建议动漫企业,“三维可多用于动画电影制作,虽然投入大,但是收效快、利润高,如果票房表现好,收回成本很快。相比较而言,以二维为主的电视动画制作企业就很难引起风投兴趣。”

广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄认为:“与纯粹做原创动漫相比,有实体支撑的动漫企业,比如浙江太子龙、广东奥飞动漫,在传统领域有相对稳定的产品与业务,更容易获得金融资本机构的青睐。而已建立起完善经营管理团队和商业运作模式的企业,其动漫产品有较广泛的受众群,很可能成为民间投资者或机构投资者们下一步关注的目标。”

尽管动漫产业的未来还在探索之中,但是在刘定林看来,动画电影作为动漫产业中的一环,依然是投资人的蓝海。

公开数据也支持上述观点:单就2008~2009年间立项的影片来论,其中若有1/3能够推出,今年国产动画电影就可达30部,再加上下半年的新片,可以预计的是,2010年的国产动画电影在数量上有增无减。

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