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上海世博会特许产品迎新春新品发布会,文化产品要产生高效益

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2010年1月28日,2010年南非世界杯:“扎库米”将走进国际玩具博览会,扭蛋造型霸气登场。

1月28日,工作人员在展示变身“虎娃”的“海宝”玩具

《阿凡达》全球票房已经突破18亿4300万美元,超越《泰坦尼克号》顺利登上“北美以外海外电影市场历史票房卖座第一名”的宝座。同时,淘宝网、易趣网上的衍生产品也受到追捧,一个限量版“阿凡达”竟然标价9999元人民币,一个普普通通的男主人公玩偶也卖到了近500元人民币。美国大片的商业效应又一次让国人震撼。

当日,“上海世博会特许产品迎新春新品发布会”在上海世贸商城内的世博会特许产品展示订货中心举行。多家特许生产商集体发布了20余件以迎接新春佳节为主题的特许新品。这些新品具有中国传统文化特色,注重艺术性与实用性结合,充分发挥特许产品传播世博会理念的功能。

《阿凡达》就是一堂百亿元的文化产业课

就在影迷们津津乐道于影片的视觉冲击、3D效果和超高票房时,参加山东省两会的代表委员们却从中看到了更多。
省政协委员邓相超1月26日下午告诉记者,《阿凡达》不仅仅是一部电影,对我们来说,这更是一堂价值百亿的文化产业课。“应该从中学习如何发展创意文化产业,多出文化精品,畅通文化产业发展链条,实现效益的最大化。”
“这几天,我的眼前不断出现两个数字:一个是12亿美元,一个是1000亿元人民币。前者是《阿凡达》的全球票房,后者是2009年山东文化产业的增加值。虽然后者在数字上远超前者,但是一部影片能创造如此高的效益,这令人感到震撼。”省政协委员潘鲁生对文化产业发展十分关注,他今年的提案也涉及山东文化产业的发展。“为什么我们出台了扶持动漫的措施,却看不到中国的迪斯尼,为什么有那么多优秀的影视作品,却没能产生理想的经济效益?”
“技术落后是其中一个原因,但这不是最主要的。”邓相超认为,除了文化产品本身,挖掘衍生产品的“生钱”潜力,完善文化产业链条非常重要。“光凭票房和收视率,文化产品很难快速回收成本。而每一部美国大片上市,几乎都会同步推出相关游戏、玩具、服装等产品。国内制作1分钟动画片,平均成本在1万元以上。如果不靠衍生品尽快回笼资金,就会导致资金链断裂。”
潘鲁生认为,完善文化产业链不是一朝一夕能做成的,需要政府、企业乃至全社会合力推动,其中最重要的是市场化运作。目前文化产业的发展还没有真正走向市场,“电影要收获高票房,文化产品要产生高效益,必须让大家觉得,这个电影、这个产品有太多看点,不能不掏钱。只有这样才能保证产业发展的活力。”
“文化产业虽然是产业,但无‘文化’,不成产业。”潘鲁生说,山东有优秀的历史文化资源、革命文化资源,包括现代文化资源,如果山东文化产业人能从战略高度,立足山东面向世界,充分挖掘本土资源,延长产业链条,多出精品,山东文化产业的发展就会充满希望。

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